市场营销心理学第六章《消费者的个性.》.docVIP

课 程 名 称 市场营销心理学 课题 第六章 消费者群体与消费心理 授 课 班 级 1301市场营销中、高技 授课 日期 2014/5/5至5/16 授课 时数 2课时 教 学 类 型 理论授课 教学方法 讲授法、提问法、 案例分析法 教材及 参考资料 《市场营销心理学》 教 学 目 标 了解影响消费者群体形成的因素、认识影响家庭购买决策类型的因素。灵活运用影响消费者群体心理与行为特征的因素来制定企业营销策略。 教 学 重 难 点 及 化 解 方 法 教学重点：影响消费者群体形成的因素、认识影响家庭购买决策的因素。化解方法：通过网上查阅相关知识，结合课本和实生生活消费者的案例，涉悬提问与学生互动，已达到理解此重点 教 学 准 备 案例、教材、板书. 教 学 对 象 分 析 授课对象是13级中技和高技的学生，这两班级人数较多，男女对半。中技班积极性不高，没有好的学习态度。相比高技班的学生则较好，认真听讲的学生较多。对此，教师要把本书重点知识讲清楚，让学生意识到本书对他们就业工作是有一定帮助的，查阅相关的案例知识，通过案例，提问，设悬引导，与学生互动分析案例，再加入课本理论知识的教学方法可能会使学生更感兴趣。 教学 总结 1、什么是消费者群体？消费者群体是由哪些因素而形成的？ 2、家庭消费的基本特征有哪些？ 3、影响家庭购买决策类型的因素有哪些？ 布置 作业 P13