中国移动飞儿乐团歌友会营销推广(92页)解读.pptVIP

策略思路 营销推广 营销推广 传播推广 流程编排 时间：17：30—19：30 环节：观众入场 事件：现场广播（循环播放） 流程编排 时间：19：58—20：00 环节：预备开场 事件：全场静音下、熄灯 流程编排 时间：20：05—20：10 环节：主持人开场 事件：主持人开场，介绍活动背景情况，提示大家发送短信捐献爱心将有机会获得奖品 流程编排 时间：20：25—20：35 环节：飞儿乐队演唱 事件：飞儿乐队演唱奥运加油歌2首 流程编排 时间：20：50—20：55 环节：爱心捐赠 事件：漳州移动领导代表漳州动感地带爱心基金向一所贫困小学捐助体育基金 流程编排 时间：21：10—21：20 环节：闭场舞 事件：街舞加油团表演 14 气氛渲染建议 艺人演唱完毕单首歌曲后，建议引导现场各方阵观众呼喊奥运加油口号进行比 拼。口号：奥运加油，加油奥运 M-ZONE加油操人物建议 为通过活动对无线音乐俱乐部等增值业务进行传播，建议购买福 娃人偶由工作人员穿着进行领舞，人偶手持无线音乐俱乐部等增值 业务标识道具，增加活动趣味性同时提升认知。 目录 第一部分：策略思路 第二部分：营销推广 第三部分：传播推广 第四部分：流程编排 第五部分：执行规划 第六部分：项目预算 ３ 8 26 57 65 95 活动名称：“用音乐为奥运加油”无线音乐俱乐部飞儿乐队歌友会 组织机构 主办：中国移动通信集团福建有限公司漳州分公司 时间:2008年6月20日晚 活动规模：5000人 地点：漳州少体校体育场 歌友会 执行规划 关于内外场安全保卫 1、目的： 保障演唱会安全举办；保障艺人、观众及现场安全。 2、内容： 保障艺人至漳期间外出活动安全 保障艺人到场、离场安全 保障艺人彩排、演出过程安全 演唱会内场外场的清场 维持演唱会外场秩序、内场的安全 维持观众入场、退场安全和秩序 控制演出过程安全 3、时间流程： 观众―― 下午14：00－18：00　体育中心内、 外场清场――警力配备　　50人 下午17：00－23：00　演出舞台后台 区――警力配备　100人 下午18：00－20：00　第一道入口 ――警力配备　50人 下午18：00－20：00　第二道入口― 警力配备　　50人 下午20：00－23：00　演出过程舞台 周边――警力配备　　50人 下午23：00－24：00　演出结束，观 众退场――警力配备　　100人 1. 安全保障 执行规划 关于非正规通道的封闭及人员守卫 1、目的：禁止非持票观众的入场，以减轻现场保卫压力； 2、内容： 封闭周边的非正规通道。包括各后门； 开放工作人员专属通道。 关于验票 1、目的：保证观众的有序进场，避免人流拥挤引发现场混乱；有效引导，保证现场秩序。 2、内容： 维持观众入场秩序。观众门票有问题可交给票务 中心处理。 控制观众入场时间和人流量。 维持观众验票秩序。 控制观众验票时间和人流量 如遇特殊情况，如时间快结束时仍有大量观众未 入场将报请指挥中心适当推迟时间。 1.安全保障 执行规划 关于现场礼品派送 1、目的：演出前向观众派送相关道具，营造演出期间现场气氛。 2、内容： 向已入场的观众（通过验票）派发各种道具、礼品 演出期间，禁止观众抛、扔、砸已领道具、礼品。 3、现场派送道具、礼品的数量 多用头带：5000个 T恤：5000件 闪光手摇牌：3000个 贴纸：10000个 敲敲棒：5000支 四节棒：2000支 4、时间流程 下午17：00-20：15　场地区内（验票后）――人员配备　　人 3.演出道具 执行规划 3.演出道具 执行规划 3.演出道具 执行规划 3.演出道具 执行规划 3.演出道具 执行规划 3.演出道具 执行规划 3.演出道具 执行规划 关于现场交通、车辆管理 1、目的：保障中心周边路段的交通畅通；保障中心外场的交通畅通； 2、内容： 摆置相关指示牌和警示牌。 处理外场（第一道入口至第二道入口之间）无关车辆和其他重型物，届时 将拉走无证件的车辆。 疏导中心周边路段的交通拥挤状况，指挥有序停车。（进场前的1个小时 至进场完毕，退场前半个小时至退场完毕） 疏导中心演出外场的交通状况和指挥有序停车。 4.交通车辆管理 执行规划 关于现场争议处理 1、目的：解决现场争议，维护现场良好秩序，避免骚乱和过激行为。 2、内容： 解决有关门票争议。现场出现假票，缺票等的问题，采取应急处理流程。 处理观众因座位、道具引发的争议。 处理因车辆通行、停靠引发的争议。 3、争议处理方式 门票争议――将当事人请至现场处理中心进行协调和解决。 座位/道具等争议――现场指挥至现场协调，或将当事人请至现场指挥中心进行协调处理。 车辆通行、停靠争议――交警及现场指挥至现场协调，或将当事人请至现场指挥