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* 雾一二练习作品 ，模板设计 杭州首基营销策划有限公司 定位信息服务定义 定位信息业务特点 业务资费及预计收入 定位信息推广方案 广告投放流程 1 2 3 4 5 杭州首基营销策划有限公司 定位信息服务是通过移动互联网专利技术设备获取用户的位置信息，结合当前移动通信网络及信息发布平台，实现在特定的时间，在特定的地点（如机场、车站、商场、酒店、旅游景点、会议地点等）的特定手机用户（移动用户、联通用户、电信用户）提供精确的个性化信息服务的一种无线营销手机媒体。 杭州首基营销策划有限公司 定 位 信 息 服 务 概 念 从设备覆盖范围的角 度看：可以是一个基 站范围内的一个微蜂 窝或室内分布系统所 覆盖的区域，也可以 是几个基站（或一个 基站的相应扇区）所 控制的一个室外区域。 从业务发展角度看 ：“定位”可以是一 个具体的区域，也 可以是多个区域的 组合。 杭州首基营销策划有限公司 例如： 锁定办公写字楼（世贸中心、深蓝广场、嘉汇大厦) 锁定楼盘销售处(万科、绿城、保利、滨江） 锁定汽车4S店（大奔、宝马、大众、吉利） 锁定商厦超市（杭州大厦、银泰购物中心、世纪联华、物美） 锁定出入境（火车站、飞机站、汽车站、地铁站） 锁定酒店餐饮（凯悦大酒店、肯德鸡、麦当劳、哈根达斯） 锁定商业活动中心（黄龙体育中心、演唱会、展览会、少年宫活 动中心） 杭州首基营销策划有限公司 杭州首基营销策划有限公司 用户个众概念 从技术实现原理上，定位信息服务是针对特定手机用户群体，只要 手机用户曾经或者正处在“锁定区域内”，系统都可以自动识别，并 记录其号码，然后进行特定的信息服务。 从业务发展上，定位信息服务不是针对所有手机用户群体，而是针 对一个特定区域的手机用户，并不涉及手机用户个人隐私问题（不 向发布方提供接收用户手机详单）。 定位信息服务定义 定位信息业务特点 业务资费及预计收入 定位信息推广方案 广告投放流程 1 2 3 4 5 杭州首基营销策划有限公司 杭州首基营销策划有限公司 特定的地点 特定的信息 特定的人群 特定的时间 定位信息服务特点： 1 2 3 4 杭州首基营销策划有限公司 定位信息服务使用者可以通过定位信息手机客户端服务系统向特定区域的手机用户在特定时间推送具有企业形象宣传、商业信息、公益广告等信息服务。 苏宁厨卫家装节本周五盛大 开幕。方太老板帅康史密斯 阿里斯顿海尔等主流品牌八 折起，满8000送32寸。更有 海量特惠机型，敬请至苏宁 各门店选购。 定位信息服务—时间 杭州首基营销策划有限公司 按区域分类：西湖区、拱墅区、上城区、下城区、江干区、萧山区、 滨江区、余杭区（老余杭、临平） 按用户分类：某个商场餐饮现场附近用户、某个活动现场附近用户、 某个楼盘销售处现场附近用户。 按运营商分类：移动用户、联通用户 定位信息服务—手机用户 杭州首基营销策划有限公司 首基营销信息策划方案： 滨江大自然地板开业活动： 大自然地板滨江店特为滨江业主提供最大优惠力度，地址：江南大道1090号欧亚达家居C区C-218（凭此短信获95折优惠和礼品一件） 上海大众新车海宁试驾活动： 诚邀7月16日海宁尖山高尔夫球场全新一代帕萨特专场品鉴试驾会。订车更有专享优惠及千元礼包钱江晚报] 杭州临平钱塘房产楼盘活动： 钱塘?梧桐蓝山125㎡三房两厅两卫，全明三间朝南，主卧套房，赠送露台、飘窗，更有品牌户式中央空调相赠，预订立享更多优惠定位信息服务—信息 杭州首基营销策划有限公司 定位信息服务—手机媒体 手机媒体区别于传统媒体的优势 信息查看率高 传统媒体的信息发布都有其不足，如报纸、电视广告等，消费者可以跳过广告的部分进行阅读，而手机用户一般不会直接删除短信，必定会查看后才决定是否删除，所以信息查看率、转发率比较高。 信息投放更精准 定位信息广告主可以将特定的时间、特定的地点、特定的商品信息推送给消费者，目标市场明确，针对性更强。 杭州首基营销策划有限公司 定位信息服务—手机媒体 手机媒体区别于传统媒体的优势 信息更及时 广告主投放广告时间时效性强，操作流程更及时，可同时对不同的手机用户推送不同的信息服务； 信息更价廉 信息费用0.20元/条，手机媒体与传统媒体相比具有千人成本效应。 定位信息服务定义 定位信息业务特点 业务资费及预计收入 定位信息推广方案 广告投放流程 1 2 3 4 5 杭州首基营销策划有限公司 杭州首基营销策划有限公司 定位信息服务以手机用户接收短信为计费依据。 0.13 0.15 0.16 0.18 0