（编）广告策划与预算详解：.pptVIP

第一节 广告策划的含义及特点 什么是广告策划 广告策划的具体作用 避免盲目，统领全局 运筹帷幄，发挥优势 短长结合，提高效益 第二节 广告策划的程序 调查分析阶段 决策计划阶段 执行实施阶段 评价总结阶段 调查分析阶段 成立策划小组。成员包括各相关职能人员 进行商品研究 进行市场研究 进行消费者调查分析 对所得资料进行统计分析，并写出市场调研报告 决策计划阶段 进行广告战略决策：制定广告目标、确定销售对象、确定竞争对象、确定销售区域 寻找实现广告战略的途径、方法，制定广告策略 编制广告预算 编制广告计划 执行实施阶段 决定广告表现 进行广告制作 按广告计划的地区、时间、媒体发布广告 广告目标的含义 广告目标是指广告活动所要达到的预期目的 广告目标规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的行动和发展方向 广告目标与营销目标既有联系又有区别 广告目标和广告效果的关系 影响广告目标设定的因素 企业经营战略 商品供求状况 产品生命周期 分销系统 设定广告目标 以产品销售情况来设定广告目标 以消费者行为设定广告目标 以传播效果设定广告目标 第四节 广告计划 广告计划的特点 广告计划是一项行动文件 广告计划是对某一广告目标及如何完成这一目标的一种解释 广告计划是企业开展营销活动的一项财务承诺 广告计划的类型 按广告时间划分：长期广告计划、中期广告计划、短期广告计划 按广告性质