陈劲朴素式创新教案.pptVIP

青春土建 立志精英 研究生每周例会 讲解人：李师 目录 摘要：通过文献综述对朴素式创新的概念定义、特征以及发展模型等方面的研究进行梳理和评述，并进一步指出朴素式创新对中国企业创新模式的借鉴意义。 目录 一、导言 二、朴素式创新的概念 三、朴素式创新的特征分析 四、朴素式创新的模型 五、发达市场中的朴素式创新 六、朴素式创新对中国企业创新模式的借鉴意义 七、结语 组织建设 1 一 导言 导言 （一）现实状况 1、传统创新行为 作用对象：购买力强的发达市场中的客户 商业模式和分销方式的基础：西方丰富的资源 特点：产品设计开发成本高、资源消耗高、功能过于丰富 2、现状 全球近40亿消费者年消费额＜1800美元 组织建设 1 一 导言 导言 （二）朴素式创新的起源与发展中的不足 1、起源 2010年《经济学人》上刊载---《朴素式创新的魅力》正式提出了朴素式创新的概念 2、发展中的不足 （1）概念不清 （2）未对其特征和发展动力机制进行完整分析，未深入分析其发展的市场和社会基础 （3）大多从自己所处领域的角度进行研究，尚未形成完整的研究框架 组织建设 2 朴素式创新的概念 二 朴素式创新的概念 （一）朴素式创新的概念起源于20世纪50年代的“适用技术”运动 ：Schumacher《小的是美好的》 （二）20世纪80年代的一些实践：联合利华、宝洁、耐克 （三）朴素式创新的概念形成和发生于印度 1、朴素式创新发展于朴素式工程（一种颠覆式创新，包括对产品及其开发过成都饿重新设计，通过提供具有必要特征的产品和服务来满足广大BOP消费群体的需求） 2、朴素式创新是一个创新设计的过程 组织建设 2 朴素式创新的概念 二 朴素式创新的概念 （一）朴素式创新发展于朴素式工程 （二）朴素式创新是一个创新设计的过程 Basu 充分考虑发展中国家消费需求和环境，为新兴市场开发合适的、能支付得起的产品和服务 Zeschky 朴素式创新的产品比现有产品相比仅提供有限的功能，其产品结构和使用更简单、所用材料也更便宜 Agarwal和Brem 提供能满足资源有限型消费者需求的、足够好的、可支付得起的产品，更注重产品的功能设计 Bhatti 通过构建新的商业模型、重构价值链、重新设计产品，用一种弹性的、可持续的方式为那些支付能力有限的客户提供产品和服务，以克服制度空白和资源限制而创造更具包容性的市场 Tiwari和Herstatt 一个新的或改进的产品、流程或营销方法和组织方法，寻求降低整个价值链中的原材料成本和财务成本，同时满足客户对产品和服务的质量、外观设计等方面的要求 Ray 朴素式创新的饿产品是颠覆式的创新成果，因为通过为那些BOP用户提供产品和服务而创造了新的市场 组织建设 2 朴素式创新的概念 二 朴素式创新的概念 综上所述，本文认为： 朴素式创新是针对新兴市场中的BOP（bottom of pyramid）消费者所进行的一种资源限制型创新模式；该模式借助对消费者需求的充分了解，通过创新商业模式、价值链、生产流程和产品设计等，降低产品及其价值链的复杂程度和成本，提供质量合格的、耐用易用的、能满足需求的产品或服务；朴素式创新的优势在于其提供了一个优秀的价值主张，即同时实现降低成本和满足客户对产品质量和设计等的期望。 组织建设 3 朴素式创新的特征分析 三 朴素式创新的特征分析（直接） Bound和Thornton 低成本与高性能并举、覆盖产品和服务、重新设计而非简单改造现有产品、可使用前沿科技 圣塔克拉拉大学 耐用、轻量、灵活便捷的解决方案、人性化的解决方案、简单化、新的分销方式、适用性、使用本地资源、绿色技术、可支付得起 （一）朴素式创新是一个过程 （二）朴素式产品 （三）朴素式创新的社会效益 朴素式创新还具有包容性和可持续性(Radjou、Prabhu和Ahuja) Rao 廉价、没有多余结构的紧凑设计、使用有限原材料、重复使用现有零部件、操作简易、利用高端前沿科技、成本更低 Zeschky、Widnmayer和Gassmann 低成本制造、简单、低成本材料和设计、注重基本功能 组织建设 3 朴素式创新的特征分析 三 朴素式创新的特征分析（间接） 与相似概念的区别 （一）反向创新：对在新兴市场中获得成功的创意进行改造再反向推向发达市场。 组织建设 3 朴素式创新的特征分析 三 朴素式创新的特征分析（间接） 与相似概念的区别 （二）节俭创新：源于独创性和智慧的即兴解