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中外广告法规与广告职业道德 第六章试题 填空题 名词解释 论述题 第八章 广告活动 一、填空题（每题1分，共10分） 1.依法是指遵守《民法通则》、《合同法》、《广告法》等与广告合同有关的法律、法规。（P118） 2.广告业务合同制度，包括广告业务的承接登记、审核、档案、合同管理制度。（P121） 3.广告活动中不正当竞争，是指违反《广告法》、《反不正当竞争法》规定，发布贬低他人广告及虚假广告，排挤竞争对手，损害他人利益、扰乱广告经营秩序的行为。（P122） 4.《广告法》第二十二条规定：“广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的经营范围。”（P123） 5.广告主委托做广告的广告经营者、广告发布者应当是合法的广告经营主体。（P124） 6.广告主自行或委托他人设计、制作、发布广告所提供的证明是否真实、合法、有效是广告真实性和广告的信誉的前提条件.(P126) 7.工商局规定广告经营范围是承接国内（国外）各类广告设计、广告制作、广告发布、广告代理。（P126） 8.广告经营者和广告发布者查验广告证明文件、核实广告内容的义务是广告法规定的自律审查制度,广告经营者和广告发布者在广告发布前应当查验广告证明，核实广告内容。(P127) 9.交通标志是交通行业特定的行人和运输工具均必须执行的指定性符号。(P134) 10.《广告法》第三十三条规定：“户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门规定。”（P137） 二、名词解释（每题4分，共20分） 1.广告合同:广告合同是指广告活动中，广告主、广告经营者、广告发布者之间依法订立的明确各方权利和义务关系的书面协议。(P118) 2.价款：价款一般指对提供财产或服务的当事人支付的货币，如广告发布合同中委托人支付广告发布费、广告设计制作合同中委托人支付设计制作费、广告代理合同中委托人支付代理费，还有广告策划费、市场调查费等。（P120） 3.违约责任：违约责任是指当事人一方或者双方不履行合同或者不完全履行合同，依照法律的规定或者按照当事人的约定应当承担的法律后果。（P120） 4.经营范围：经营范围，是指广告主依法登记取得的从事广告经营活动的范围，并取得企业法人营业执照。（P124） 5.户外广告：是指由广告主付费，并有广告公司购买、开发媒发位置经创意、设计、制作，并经政府批准，发布在确定的公共户外空间，免费向任何不确定的公众持续展示商业信息的有具体形象的户外建筑物。（133-134） 三、简述题（每题7分，共35分） 1.在《合同法》中，订立合同应当遵守那几个原则？（P118） ①平等互利原则。 ②双方真实意思表示的自愿原则。 ③独立签订合同的的契约自由原则。 ④权利与义务协商一致明确原则。 ⑤公平原则。 ⑥诚实守信原则。 2.《广告法》中对广告经营者、广告发布者从事广告活动的规定有那几条？（P126） 第二十六条规定：“从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记方可事告活动。广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。” 第二十七条规定：“广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对广告内容或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。” 第二十八条规定：“广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。” 第二十九条规定：“广告收费应当合理、公开，收费标准和收费办理办法应当向物价和工商行政管理部门备案。”“广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收费办法。” 第三十条规定：“广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。” 第三十一条规定：“法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务以及禁止发布广告的商品或服务，不得设计、制作、发布广告” 3.广告活动中自律审查广告内容的审查程序及方法有哪些？（P127） ①查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性，对证明不齐全的，提供补充取证明文件的意见。 ②核实广告内容的真实性、合法性。 ③检查广告形式是否符合有关规定。 ④审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解。 ⑤检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求。 ⑥签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意见。 4.户外广告分为哪几类？（P134） ①利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告。 ②利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告。 ③在地下铁道设