517广东方案0420讲解.pptVIP

围绕5.17电信日，广东联通将对“裸机”“合约机”业务进行包装推广，打响二季度4G终端抢夺战；重点推广联通4G终端品牌网速快与资费低2大优势，其中合约机突出0元购资费低的优势 ，裸机突出0利润机并叠加号卡的优势。 将用户感知最深的价格及专区服务优势结合，制定两大品牌口号 买4G上10010.com, 手机0利润，只为您满意 买4G上10010.com, 手机0元购，限时限量抢购 联通裸机不赚钱，更多便宜4G手机吸引用户 联通网上营业厅裸机专区将为您带来满意的服务 4G手机0元购，轻松轻松买手机，用户更省钱 更多优惠活动与服务，只为您更满意 第三届网购节活动方案 网络 机型 网络 机型 4G-LTE 三星S5 中兴Q801U 42M 酷派大神F1 诺基亚525 三星S4 华为MATE2 荣耀3X 诺基亚 X 三星N7506 HTC M8w 红米 索尼T2 XM50 酷派K1 索尼L39U 努比亚小牛 三星N9002 裸机主促机型 围绕517网购节及DIY套餐上市，广东联通将着重打造号码个性化营销，将个性化靓号、群组产品组合、DIY套餐作为个性化号码营销的三个抓手 个性化靓号：按照总部商城购买流程改造为基础，收集各种个性化号码（甜蜜号、吉祥号等），同时在靓号页面及商品详情页面选号窗口标识，并在站内外宣传推广中作为活动单品的重要卖点 DIY套餐：按照总部的部署，着重在517活动期间推广DIY套餐，并在品牌宣传上打造个性定制的主题 DIY套餐 个性化靓号 号码组合营销 情侣号、家庭号组合营销：收集号码资源、申请号码组合政策，同时设计场景化营销页面，着重针对有互打需求的用户群体进行宣传推广； 4G终端+3G终端+副卡：申请4G终端免费赠送千元3G终端与副卡政策、同时设计场景化营销页面，着重针对有共享套餐使用需求的用户群体进行宣传推广； 第三届网购节活动方案（尝新C2B） 更快更惠 为您定制——第三届沃·3G网购节 第三届网购节活动方案（活动宣传4大卖点） 总部统一品牌宣传：沃4G网购节涉及商城、4G品牌宣传有总部统一策划 省公司统一宣传：与公司5.17主题活动遥相呼应，线上协同，宣传造势； 地市宣传：以“买4G上10010.com,手机0利润，个性化定制”为宣传主题及重点，进行品牌宣传搭车及活动促销精准引流，省市联动扩大宣传效应！ 活动主题 活动 宣传点 活动 部署 预热期：5月9日——5月16日 活动期：5月17日——5月23日 强化期：5月24日——5月30日 活动节奏 4G上网快 手机更优惠 个性化定制 一键式网购 四大宣传点精耕细作，突出联通网厅4G全面提速 4G手机、4G号卡彰显极速网络 手机0利润打造价格洼地，丰富网厅4G终端产品； DIY套餐、个性化号码营销，为用户量身定做； 手厅一键式网购，突出移动互联便捷优势。 第三届网购节活动方案（3阶段活动组织） 1、预热期:活动预热宣传 时间：5月9日-5月16日 传播思路：启动“手机0利润”品牌与活动预热宣传，通过门户、论坛、微博等渠道开展“哪里买手机更划算”等话题讨论，引起用户广泛关注、传播，为第二阶段活动期进行预热； 媒体选择:自有媒体、门户新闻稿、论坛软文传播； 2、活动期:全面引爆流量 时间： 5月17日-5月23日 传播思路：配合前期营造的正向舆论环境，引爆活动宣传。以价格PK与价格找茬为噱头，引爆话题，配合自有渠道、网络媒体软文、硬广传播，引发全城热议，广泛传播活动信息； 媒体选择：自有媒体；门户新闻稿、论坛软文传播；SEM、百度网盟、谷歌搜索硬广传播； 传播思路：持续保持话题热度，提升品牌曝光度。围绕“微博晒单”活动展开话题传播，发动用户感知联通手机价格优势。同时，通过门户软文投放引导舆论，提升专区品牌形象； 媒体选择：自有媒体；门户新闻稿、论坛软文传播；SEM、百度网盟、谷歌搜索硬广传播； 3、强化期:持续扩大品牌影响 时间： 5月24日-5月30日 第三届网购节活动方案（社交传播发力移动电商） 聚焦热卖产品 3/4G一体化套餐 66元3G号卡 红米、小米3 热销机 加大无线侧投放 手厅APP分发1000万 3G门户高转化投放 应用类APP定向投放 无线品专与SEM 二维码传播 创新与OTT合作 高德地图 爱奇艺视频 快的打车专用卡 滴滴打车专用卡 提升 基础 以便捷购买、特机特惠、分享有礼为网购主题，借助微信、手Q创新社交化传播，促手机商城规模上量。 1、且扫且珍惜：借助大网资源，开展多场扫码活动，扩大手厅宣传。 2、4GDIY体验：开展自助DIY体验活动，进一步激活手厅用户购买使用 3、分享有礼：朋友圈分享、商城晒单或转发赠送流量等 4、特机特惠：指定机型无线侧以旧换新大优惠。 活动策划 第三届网购节活动方案（立