大学生笔记本电脑调查报告教程分析.docVIP

中北大学 信息商务学院 课 程 设 计 论 文 组长姓名： 马力 学 号：53 专 业： 市场营销 题 目： 中北大学大学生笔记本消费调查 组员分工: 指导教师： 赵公民 职称: 教授 2014.06 目录 前言…………………………………………………………………1 调查方案……………………………………………………1? 1、调查目标?……………………………………………………1??? 2、调查时间?……………………………………………………1? 3、调查对象?……………………………………………………1?? 4、调查方式?……………………………………………………1? 二、调查问卷结果分析……………………………………………1? 1、大学生笔记本占有率?………………………………………2? 2、品牌倾向?……………………………………………………2?? 3、接受价格?……………………………………………………3?? 4、购买的侧重点?………………………………………………4? 5、购买目的和地位?……………………………………………5? 6、获取信息渠道?………………………………………………7 7、购买场所……………………………………………………9 8、对笔记本电脑不足的看法…………………………………12 三、笔记本电脑市场分析…………………………………………13 四、笔记本电脑优势、劣势和机会、威胁分析…………………13 五、营销组合策略实施方案………………………………………14 六、调查总结………………………………………………………15 七、附录 前言 随着工业社会的到来，人类进入信息时代，信息技术高速发展,电脑应用逐渐普及，电脑消费已成为人们日常生活工作中的一个重要组成部分，尤其是大学生的电脑消费情况及电脑给其带来的影响更是倍受社会关注。大学生作为高科技、新技术的领军人物，其电脑消费市场倍受青睐，高校市场成为众多厂商竞相争夺的焦点。笔记本电脑由于其携带方便、外观华丽等独特优势，自然而然就成了大学生电脑消费的主要对象。当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流。电脑作为一种方便高效的现代化工具，似乎与大学生有一种天然的紧密的联系，?它正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入学生宿舍。在当前社会电脑普及率快速增长的情况下，大学生可以说是又一次站在了信息时代的前沿。虽然学生的消费能力有限，但国内家庭用户对电脑的投资，很大程度上都是为他们子女购买的，而这群年青人显然对这种高科技时尚产品更了解。近年来，随着人们生活水平的不断提高和电脑的日益降价，越来越多的大学生拥有了自己的电脑。大学生们将电脑用于工作、学习和娱乐等各个方面，电脑已经从最初的辅助性工具成为很多大学生日常生活中不可缺少部分，对他们的生活和学习的影响也日益突出。所以当前的笔记本电脑消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。? 太原市作为山西的重要城市之一，也是山西大学生的主要聚集地，随着校园网络的建设及电脑应用的普及，电脑在大学宿舍内的普及率正在成快速增长趋势，在太原的高校中许多宿舍里都有电脑，究竟有多少大学生已经拥有了笔记本电脑？这些大学生对于笔记本电脑的消费情况是怎么样的呢？他们对于笔记本电脑的需求有什么特点呢？这些大学生笔记本电脑的消费情况怎么样呢？为了了解这些情况，就时下大学生笔记本电脑消费情况，通过采取问卷调查的方式，对中北大学的大学生作了一次调查采访。 一、调查方案 1、调查目标：?? 了解大学生笔记本电脑持有率? 了解现在大学生对笔记本电脑的使用情况? 了解大学生对目前我国市面上常见的笔记本电脑品牌的选择偏好??? 了解大学生选购笔记本电脑时的所关注的因素和条件 2、调查时间：2014年6月10日 3、调查对象：中北大学在校大学生 4、调查方式：随机调查问卷 二、调查问卷结果分析 1.您的性别(　 ) 为便于本次调查的的真实性以及准确性，所以在男女比例方面，尽量选取相同比例的男女，以确保一百份问卷的真实有效性。 2.您现在是否拥有笔记本电脑（　） 由以上两幅图我们可以很直接的看出，在校大学生中，绝大部分的大学生都拥有自己的笔记本电脑，这就说明笔记本电脑在大学校园内有非常广阔的市场，也使得我们的调查更有意义。 3.若购买笔记本电脑，您优先选择的品牌是（　） 调查结果表明： （1）女同学有36%倾向联想，2%倾向华硕，没有选择宏基和神州的；男同学38%倾向联想，8%倾