原创阳江市江城区体育用品零售业发展现状和趋势的研究毕业论述述文.docVIP

目 录 摘 要 III ABSTRACT IV 1．前言 1 1.1 研究背景及问题的提出 1 1.2 研究目的 1 2.体育用品理论基础的概述 1 2.1体育用品的定义 2 2.2体育用品零售业的定义 2 3.江城区体育用品零售业的现状 2 3.1江城区体育用品零售业的结构不合理 2 3.1.1江城区体育用品零售业的特点——散、小、乱 2 3.1.2江城区体育用品零售业的成本较高 3 3.1.3体育用品零售业的模式较为传统 3 3.1.4体育用品零售业的销售渠道单一 4 3.2江城区体育用品零售业的经营效益一般 4 3.3体育用品零售业的管理方式滞后 4 4.影响体育用品零售业的相关因素 5 4.1体育用品零售业的市场大环境 5 4.1.1“国美”进军运动用品零售业将带来前所未有的冲击 5 4.1.2中国体育用品产业的优化升级 5 4.1.3国家对全民体育的利好政策 6 4.2江城区体育用品的微观市场环境 6 4.2.1消费者的收入水平 6 4. 2.2体育消费者的偏好、观念 7 4.2.3余暇增多 7 5.江城区体育用品行业的发展趋势 8 5.1“外来者”入侵将带来前所未有的冲击 8 5.1.1对散、小、乱的市场结构冲击 8 5.1.2对实力薄弱的零售者冲击 8 5.1.3对已形成的模式进行重新洗牌 8 5.2迫使传统体育用品零售业转变经营方式 9 5.2.1提高自身的危