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产品营销市场调查目的和要求 　　　 第一节　市场调查的目的和要求 　　一、市场调查的定义 　　市场调查是人们为解决某项产品的营销问题而有意识地对市场进行具体的了解、认 识市场的运行状况和运行机制的过程和工作。市场调查是为解决产品营销的决策服务的， 它为市场预测提供客观而具体的资料依据，并对这些资料进行系统的收集、整理、分析 和处理。市场调查与预测的目的，就是根据消费者需求和市场潜力，安排生产销售。调 查——预测——决策，是企业经营的重要工作。 　　二、市场调查的工作特点 　　一般而言，市场调查工作有三个明显的特点：目的性、实践性和相关性。 　　市场调查是一项目的非常明确的工作，必须有组织、有计划、有步骤地进行。它的 任务是搜集商业情报和市场信息。因此，每次市场调查都要事先定好调查的范围和所要 达到的目标。总的来说，市场调查的目的是：（1）为本企业的产品销售提供市场信息 服务；（2）为企业不断改进生产技术或提高业务水平和经营管理水平提供咨询服务； （3）为企业的发展和获得产品营销活动的最佳经济效益提供市场依据。 　　实践性是指市场调查是一项离不开实践的工作，调查工作人员必须深入实践才能搜 集到全面、具体和时效性强的调查资料。调查研究人员通过对调查资料的分析，从中得 出富有行动意义的结论，为企业管理部门进行决策提供依据，并指导企业的实践，更好 地组织市场营销工作。企业决策是否得当，还须