麦包包电子商务案例教案分析.docVIP

电子商务案例分析 以麦包包为例 姓名 ______ ________________________ 班级 ________ ______________________ 学号 _________ _________________ 2014年6月 目录 1公司创立背景 1 1.1公司简介 1 1.2麦包包发展历程 1 1.3创始人情况 2 1.4企业文化 3 2业务模式分析 4 2.1主要产品及服务 4 2.2配送、支付方式及售后 5 2.3麦包包市场定位 5 2.4 融资情况 6 3营销策略 6 3.1营销理念 6 3.2价格策略 6 3.3主要营销方式 7 4盈利模式 8 4.1直接销售（B2C） 8 4.2合作加盟（B2B） 9 5技术解决方案 9 5.1 M2C系统(工厂到终端)的供应链管理模式 9 5.2 7天快速反应链 9 5.3 CRM系统 9 6网站分析与评价 10 6.1网站概况 10 6.2网站特点 10 6.3竞争对手分析 11 7案例评析 12 7.1市场现状（SWOT分析） 12 7.2成功之处 12 7.3不足之处 14 8设想 15 8.1加大产品品牌宣传力度 15 8.2实施多元化促销方式 15 8.3对客户进行差异化分析 16 8.4集中优势打造核心品牌 16 1公司创立背景 1.1公司简介 麦包包诞生于2007年9月，由意大利近百年历史的箱包家族集团VISCONTI DIFFUSIONE SNC提供天使基金设立而成。致力于打造箱包快速时尚新模式，为中国的消费者提供高性价比的多品牌时尚箱包产品。麦包包先进的模式受到天极网、硅谷动力、网易等多家媒体报道。 　　 麦包包在意大利水城威尼斯成立了中国首家“欧洲麦包包时尚研究中心”，并在浙江嘉兴自建箱包生产基地，完全实现研发到制造，再到用户间垂直消费。通过对品牌的培育和对箱包产业链的深度挖掘，麦包包正在积极地推动着中国的箱包市场理性化及规范化发展，并真正为用户创造时尚价值。 在新经济浪潮的影响下，中国时尚产业高速发展，但箱包领域始终缺失领军品牌。麦包包联手联想集团、美国DCM的资本共同推动中国时尚箱包行业的发展，总部位于浙江嘉兴，其研发机构已遍及意大利威尼斯、中国的香港、广州、上海和浙江等地。 1.2麦包包发展历程 2007年05月意大利百年时尚箱包集团VISCONTI投资成立麦包包，并在水城威尼斯设立中国首家“欧洲箱包时尚研究中心”； 2007年06月麦包包CEO荣获中央电视台大型创业节目《赢在中国》108将； 2009年01月联想集团/美国DCM联合巨额投资麦包包； 2009年09月麦包包CEO荣获中国第六届网商大会“全球十大网商”称号；2010年03月中国皮革网络品牌Top100，麦包包荣获箱包品牌第一名； 2010年04月品牌中国女性高峰论坛，麦包包荣获“2010最受女性喜爱箱包网络购物品牌”称号； 2010年05月APEC电子商务工商联盟授予麦包包“中国电子商务最具潜力投资价值金种子奖”； 2010年10月麦包包注资成立日本公司； 2010年11月麦包包成功举办“中国·南湖煮酒论英雄电子商务高峰论坛暨派代P18”； 2010年12月麦包包CEO荣获“2010中国中小企业价值榜年度十佳新锐人物”称号； 2011年01月麦包包见证“蓝印中国创意联盟”的成立，并作为第一批会员加入联盟； 2011年03月麦包包建立 “百万网购消费预赔金”，让消费者无忧购物； 2011年07月麦包包日本箱包购物网站正式运营； 2011年08月麦包包旗下意大利品牌馆正式登陆2011年10月“麦包包JAMIE MOORE 2012春夏新品发布会”亮相中国国际时装周，成为国内箱包品牌携手国际设计师，首个亮相中国国际时装周的中国箱包品牌； 2012年03月麦包包CEO叶海峰荣获“中国商业创新50人”称号； 2012年04月麦包包获得“最具成长性电子商务企业”荣誉称号； 2012年08月麦包包推出基于HTML5技术的手机麦包包官网； 2012年09月在“德勤2012年中国高科技高成长钱50强”颁奖仪式上，麦包包再度跻身前五； 2013年01月嘉兴物流仓完成全面搬迁，新物流仓将位于嘉兴油车港镇茶园路的麦包包园区内。 1.3创始人情况 叶海峰，麦包包创始人，董事长兼首席执行官,嘉兴市电子商务协会会长，被业界誉为“中国箱包第一人”。中国第一批基于阿里巴巴从事对外贸易的箱包行业人士之一，十几年中见证了中国互联网浪潮的风生水起。 2007年，叶海峰创立时尚箱包销售网站-麦包包。通过多品牌、分级营销的模式，短短三年时光把麦包包打造为中国最著名的互联网时尚箱包品牌，成为中国箱包电子商务范畴首个范围突破亿元的企业。 在胜利笼罩国内市场的同时，叶海峰带领团队布局国际市场，2010