适应媒介社会 善于媒体执政.docVIP

适应媒介社会 善用媒体执政 市委办公室 安连天 当今时代，随着信息技术的快速发展，传播领域发生深刻变化，以互联网等为代表的新兴媒体大量涌现，人类社会进入了媒介化的社会。媒介化社会，不仅对人们的思想、行为、生活方式带来深刻影响，而且给国家和地区的政治、经济、社会、文化等方方面面都带来深刻影响。今天的新闻媒体被做继立法、行政、司法之后的第四种权力，成为一种重要的公共力量，其影响力越来越大。新媒体的广泛传播领域的巨大变革，对新闻媒体的格局和社会舆论的态势产生着不可估量的影响。领导干部只有充分熟悉媒体的传播规律，才能够在媒体面前驾轻就熟，运用自如。既有报纸、杂志等纸介媒体，又有广播、电视等电子媒体，还有以互联网、手机为代表的网络媒体既有党报党刊、通讯社、电台、电视台等主流媒体，又有社会资本投资的都市类媒体；既有民营、外资投资的网站及其它新媒体，还有博客、播客等各种个人媒体和自媒体。报道无界。新闻传媒领域日趋融合，国家间的新闻界限不断被打破，新闻资源日趋共享。国内媒体报道条块分割的格局日益被打破，新闻媒体的属地意识明显弱化。各类媒体尤其是新兴媒体相互转发稿件的现象十分普遍，形成了你中有我、我中有你的传播格局。。当前，信息传播极为迅速特别是网络传播，无国界、不受时间和空间限制，具有很强的隐匿性、广泛性、交互性，难跟踪、难约束、难管理。尤其在网络，人人都可以是信息发布者，随时随地传播，很大程度上满足了现代对公共话语权的需求。一些传媒的报道在貌似客观、公正的外表下往往潜藏着各种利益集团的诉求。一味以吸引眼球、追求第一时间为话题议程这就需要领导干部对传媒信息进行解剖式批判性的解读，透过现象看本质，，运用于工作，既不能搞虚无主义，认为传媒信息皆不可信，也不能照单全收，被传媒牵着鼻子走尤其是在新的舆论环境下，，还要放眼全国乃至全球的开阔视野，站在舆论阵地的制高点，洞察舆情，把握大局，对当形势、社会思潮、民众心理等情况了然于胸，较为准确的判断占得引导舆论的先机，出现盲目和短视行为。欲影响社会，必先影响媒体。复杂的要求必须高度重视阵地，运用正确方法，掌握话语权，切实提高舆论引导能力。舆论坚持以正面舆论压倒负面舆论用正面宣传为社会舆论设置议程，用正面宣传挤压各种噪音杂音的生存空间，用正面声音消解各种错误、观点的影响，避免偏听偏信，避免信息不对称，避免误导社会视听，营造积极、健康、向上的主流舆论。把媒体的信息需求和党宣传需求紧密结合起来，主动设置议题，主导媒体舆论确保媒体宣传报道沿着党设计的舆论轨道运行重大事件、重要新闻以及由新闻发言人发布，第一时间抢占信息制高点，及时发出正面声音，做到关键时候不失语，不给谣言和小道消息以传播空间培养 “意见领袖”有影响力、有说服力、贴近网民、令人信服的网络评论员队伍，发现和团结那些关心国家大事、观点立场正确、发贴量大的网络写手和意见领袖，强化主流舆论，争取中性舆论，孤立言论建立政府与媒体的良性互动关系，有利于增强政府工作的透明度，有利于加强政府与公众的沟通交流，有利于推进民主政治与民主监督的建设媒体民众 “三位一体”凡出台事关大局或者涉及民众切身利益的重大决策，同步媒体宣传，通过媒体公布方案，问计于民；在决策中了解民众的意愿与吸收民众智慧，形成共识与最终决议；在执行中推动民众支持、关注、实践由自己参与所形成的决议。这种过程一体、利益一体、关系一体的良性互动，党政府获得民众的理解和支持，减少执政阻力与成本；媒体获得民众的信任和追随，塑媒体的形象与品牌；民众获得知情权与参与权的尊重，实现自我参与、自我受益。通过干部个人网站、博客和论坛等开辟民声通道、网上信访、人民心声在线调查等栏目，拓展和畅通社情民意表达渠道，广泛听取民心声和诉求，传播集体、个人的不同意见和信息，强化与公众的个性、互动沟通，实现政府议题、公众议题与媒体议题的重合。舆论监督利用媒体提供的便捷条件，创新监督方式和手段，群众通过媒体对党委政府进行监督，媒体监督成为政府善治的助推力党和人民群众通过媒体对整个社会，包括每个社会群体和社会成员进行监督使党政府、媒体以及群众三者之间形成合力，推动各项工作顺利开展。强大的经济实力，外来强势媒体介入例如，南方报业、广州日报、羊城晚报和深圳报业纷纷采取各种方式进入东莞市场整合多媒体联动引导媒体中的三传统报纸、电视、广播和四新兴网站、数字电视、手机电视、移动电视发挥各自不同优势，强化整合作业，形成特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导格局。数字报业出版业数字电视网络媒体手机媒体美国媒集团整合文化、广电、新闻出版和网络资源，组建全方位、多元化、立体化的跨多种媒体传媒集团成为国内渗透和影响力 6