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探寻《蠢蠢的死法》成功之法 作者：Ann-Christine Diaz 来自：《现代广告》杂志社2013-11-12 墨尔本地铁公司企业关系总经理Leah Waymark和市场经理Chloe Alsop不想把广告做成一般的公益广告——充满了悲观失望的情绪，对观众毫无吸引力。“我们从最开始就决定，我们的目的是创造娱乐，而不是制作广告。这么做的原因很简单。因为我们认为，如果说传统的公益广告让观众厌恶，那么我们真的应该尝试创作一些能够吸引观众的东西。不同寻常的创意、执行过程中的积极性、歌曲和视频带来的愉快之情以及对所有细节的专注，共同造就了《蠢蠢的死法》的成功。”共享性《蠢蠢的死法》互联网视频迅速成为病毒视频。可爱的软体小人作主角，配以朗朗上口的旋律，视频想不火都难。为了让视频的共享性最大化，“我们在视频中使用了北美灰熊、南美食人鱼、响尾蛇这些动物，它们让整个视频更具有普遍吸引力。软体小人作为主角，我们没有为它们设定种族以及性别。视频尺寸很小，便于用户分享。我们在多种平台上发布这个视频，并且制作了卡拉OK版本的歌曲，方便用户模仿。”关于视频投放效果， “视频发布第一天，它就火得难以控制。即使是发布10个月之后，它仍然停留在每周更新的‘全球分享次数最多的广告’排行榜上。到目前为止，《蠢蠢的死法》视频在YouTube上的观看次数已经达到6,000万。” 有故事可讲麦克墨尔本为《蠢蠢的死法》歌曲作词，并选定Cat Empire乐队的Ollie McGill作曲。Ollie McGill邀请Tinpan Orange乐队的Emily Lubitz演唱该歌曲。出于必要的考虑，麦肯把整个创作团队叫做Tangerine Kitty。 “Emily不希望自己的名字出现在这个项目当中，因为她不想从事与广告相关的活动。因此，我们把两个乐队的名字混合在一起，同时也给大家留下一点线索。以创意为核心，如果能创作出故事，那么你就应该尽一切可能去做。”麦肯墨尔本通过iTunes、广播、YouTube、Soundcloud等渠道发布该歌曲。这首歌曲登上28个国家的iTunes，销售量超过10万。持续时间长5月份，麦肯墨尔本发布该广告的app版本，最终延长了整个广告活动的持续时间。《蠢蠢的死法》视频观看量开始减少的时候，我们发布了相关的游戏。该款游戏迅速在20多个国家流行，并且成为第二大免费app。 从上线至今，该游戏app下载量达到180万。 互动性视频并不是《蠢蠢的死法》当中唯一以病毒式方式流行的组成部分。麦肯还把视频中的主角以海报的形式搬到了户外，为Instagram和其他社交媒体提供了素材。路过的行人可以和视频中的人物合影，然后按下一个巨大的按钮，承诺在地铁附近会注意人身安全。John Mescall称，“我们做了很多本地推广活动，只有墨尔本地铁乘客才能看得到。” 教学工具麦肯墨尔本还把广告活动变成教科书，走进孩子们的课堂，在全球范围内传授安全知识。粉丝的热爱整个广告活动组成部分多样，平台众多，便于粉丝分享或者对视频进行模仿再现。有一些粉丝模仿的视频还和当下的流行文化联系在了一起：近期的一个模仿视频讲述的是游戏《侠盗猎车手》主角的各种蠢蠢的死法。效果整个广告活动的媒体印象值达到6000万美元；短短一个月时间就吸引了46%的目标受众；超过100万人承诺会在地铁周围注意人身安全。和地铁列车相关的人身伤害事故率比去年降低20%。下一步计划是？John Mescall表示，“我们未来的计划是继续发展完善游戏配套设施，并且在接下来的时间里在其他娱乐平台上对品牌进行推广。我们拥有的是特许经营权，而不仅仅是拥有一个广告平台。” “不要蠢蠢的死法”，时下火爆的墨尔本铁路安全公益广告全解读 2012年12月03日 10:30 // soffee 当人们开始厌倦煽情或是说教式的公益广告，麻木对待各种“禁止”、“请勿”、“谢绝”标语口号，或许是时候寻找一个倡导大家遵守规则的新方式了。最近，澳大利亚墨尔本 Metro Trains 公司发起了一个名为“蠢蠢的死法”（Dumb Ways To Die）的活动，通过黑色幽默的动画短片展现各种危险的场景，在让人会心一笑的同时，欣然接受了整个活动所传递的正面信息。 这个在网络上疯传的动画广告由墨尔本 McCann 公司策划，并由新西兰动画设计师 Julian Frost 完成设计和制作。动画中展现了 21 种由于缺乏安全意识而造成的“血案”。而简洁温馨的动画人物设计，反而让这些有些小小重口味的死亡场景带有几分笨拙的可爱。加上由 Tangerine Kitty 演唱的这首民谣风格的小清新主题曲，抓耳的旋律让人忍不住跟着一起轻轻哼起来。 不严肃，不说教，不煽情，不做作。看过这些“蠢蠢的死法”，又有谁会拒绝遵守安全规则