如何提高se执行力分析报告.pptVIP

细节决定成败 Search Engine Marketing 2011全球搜索营销大会（上海站） 提高SEM优化执行力 新的竞价环境 以前 只要做好Adwords账户相关性，足够让账户在竞争中脱颖而出 竞价数据不透明，信息不对称的情况很常见 第三方工具匮乏，API工具开发还只是少数有实力大公司在使用 要了解竞争对手的投放情况，只能通过非常规途径 账户界面清晰，功能相对简单，优化人员可以快速上岗 现在 账户相关性和质量度问题已经得到普遍的重视 分析所需要的绝大多数数据，都可以在Adwords账户中找到 第三方工具百花齐放，API定制开始大量应用于中小账户 已经有很成熟的监测工具对竞争对手进行分析和监控 账户功能日益繁杂，优化人员需要更多时间熟悉和掌握 账户需要更强执行力 1 账户的快速反应 2 更加深入的数据分析 3 注重细节，形成良好习惯 一、建立快速反应机制 对竞争环境的快速反应 关注哪些竞争对手 关注竞争对手的哪些信息 针对竞争对手的投放做出怎样的回应 哪些竞争对手值得重点监测 品牌对手 影响力 用户积累 低价对手 价格敏感度 商品同质 价格差异程度 促销对手 促销活动 活动期 利用竞品词投放识别”转化率杀手”: 点击率和转换率 哪些投放特征是最重要的? 广告物料: 关键词和广告语 投放趋势: 投放时段,稳定性和排名变化 帐户质量 竞争对手监测 针对竞争对手,