诺基亚及广告设想教案分析.pptVIP

NOKIA Lumia 920 —广告设计方案 前言 诺基亚，一个曾经人尽皆知的手机品牌，当之无愧的手机行业龙头老大。但是随着当今的智能手机行业迅猛发展，以苹果IOS，谷歌Android系统为代表者的新系统的普及将诺基亚拉下了老大的位置。诺基亚为寻求突破，投靠了微软公司的 Windows Phone，希望借其手机系统寻找新的突破。所以推出了lumia（lumia希腊语释义为希望，曙光）系列手机。lumia920便是诺基亚在2012年推出的旗舰机型。 2 3 市场分析 1 目录 网络广告战略说明 网络广告实施计划 市场分析 营销环境分析： 1.社会环境分析： 人们开始不断追求时尚，简约实用，低价全能的手机。如今人们的文化水平越来越高，对于新鲜事物的接受程度不断提高，人们对于消费娱乐的开支日益增大。如何在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国手机市场占据一席之地并且长久的发展,是每一个手机厂商必须考虑的问题，各大厂商生产的产品同质化程度非常高，如果单纯强调产品的功能性利益已完全不可能调动消费者的购买欲望，必须赋予产品更多的附加值，因此，各厂家纷纷开打心理战，依靠赋予产品的心理利益打动消费者。 营销环境分析： 宏观环境分析 ： 目前的中国手机市场格局较为稳定，据统计，至少全国15-50岁的3.8亿人都是潜在的手机消费者，其中有%80为智能