产业经济学之产业组织理论(SCP17-19IO政策23).ppt

23.1 概述 23.1.2 目标 23.1 概述 23.1.2 目标 23.1 概述 23.1.3 分类 23.1 概述 23.1.4 手段 23.2 反垄断政策 23.2.3 原则 23.3 经济规制 23.3.1 依据 23.3 经济规制 23.3.1 依据 23.3 经济规制 23.3.1 依据 23.3 经济规制 23.3.1 依据 23.3 经济规制 23.3.3 规制程序与政策设计 18.3 一体化 18.3.1 纵向控制成因分析 投资的外部性 供应商之间的搭便车（两竞争性供应商使用同一销售商） 广告促销 销售、维修培训 客户资源 解决方案 专卖 18.3 一体化 18.3.1 纵向控制成因分析 投资的外部性 销售商之间的搭便车（两销售商与同一供应商） 广告促销 多样性与店铺面积、库存 培训 商誉 解决方案 独占区域 限制销售商数量 收取最低价格的零售价格维持协议 供应商代表销售商做广告 18.3 一体化 18.3.1 纵向控制成因分析 限制竞争 形式：在位企业对供应链或销售渠道实施控制或一体化 目的：市场反进入或限制竞争 实质：控制稀缺资源 18.3 一体化 18.3.2 纵向控制方式 最高零售价：MRP，常见的建议零售价和统一零售价 非线性契约：非线性批发价，如二部收费定价 优惠券 转售价格维持协议：RPM 制造商代做广告等促销 排他性区域 监督 限制零售数量 专卖 纵向一体化 18.3 一体化 18.3.3 纵向一体化 目的： 降低交易成本 保障供应 消除外部性 避免政府干预：内部转移价格和交叉补贴 增加垄断利润 消除竞争对手 案例：SONY收购哥伦比亚和米高梅 18.3 一体化 18.3.4 横向一体化 目的： 协同收益：固定资产共享、技术共享、管理经验共享 规模经济 范围经济 避税 限制竞争 财务：降低筹资成本、买壳上市 案例：联想收购IBM 18.4 广告 18.4.1 广告的功能 广告的类型 商品： 搜寻品（消费者可以在购买前观察商品的质量 ） 经验品（消费者必须进行消费才可以确定产品的主观质量 ） 广告： 信息性广告：理性诉求——特征、价格、地点 诱导性广告：感性诉求——好的情感体验并使之其迁移到产品当中，或者在其产生积极情感体验状态下接受广告信息，从而对广告中的产品形成一定的积极态度。 18.4 广告 18.4.2 广告的投入决策 多夫曼和斯坦纳条件 18.4 广告 18.4.2 广告的福利效应 海信：变频专家？？ 18.4 广告 18.4.2 广告的福利效应 海信：变频专家？？ 18.4 广告 18.4.2 广告的福利效应 海信：变频专家？？ 18.4 广告 18.4.3 补充：研发 18.4 广告 18.4.3 补充：研发 18.4 广告 18.4.3 补充：研发 18.4 广告 18.4.3 补充：研发 18.5 厂商间的合谋 略 19 市场绩效 19.1 市场绩效的衡量 19.2 经济外部性与市场效率 19.3 信息不对称与市场效率 19.4 市场结构与市场绩效的实证分析 19.1 市场绩效的衡量 19.1.1 收益率 收益率：指经济利润即超额利润（减机会成本） 19.1 市场绩效的衡量 19.1.2 勒纳指数 19.1 市场绩效的衡量 19.1.3 托宾q值 式中：　表示托宾指数；　表示股票市值；　表示债券市值；Q表示企业资产重置成本。 托宾　值根据企业资产价值的变化来衡量市场绩效的高低 股票价格和投资支出相互关联的理论： 如果q大于1，企业的市场价值要高于资本的重置成本，新厂房设备的资本要低于企业的市场价值。公司可发行较少的股票而买到较多的投资品（可获得超额利润，市场绩效低），投资支出便会增加。 如果q小于1，即公司市场价值低于资本的重置成本，厂商将不会购买新的投资品，而通过收购实现规模扩张。 19.2 经济外部性与市场效率 19.2.1 外部性的概念 19.2 经济外部性与市场效率 19.2.1 外部性的概念 外部性：一个行为人的生产或消费对其它行为人的生产或消费产生了影响，但这种影响不是通过市场交换发生的，因此它对产生这种影响的行为人的成本或收益没有影响。 外部性的特点 存在于经济主体决策之外 存在于市场价格机制之外 此时，市场机制导致资源配置偏离帕雷托最优。 下述现象是否为外部性，试说明理由。 (1)巴西限制咖啡出口的政策导致美国咖啡的价格上升，它反过来又导致茶时的价格叶上升。 (2)一只广告小飞船使一个驾驶汽车的人分心，使他撞上一根电线杆。 19.2 经济外部性与市场效率 19.2.2 外部性与市场效率 19.2 经济外部性与市场效率 19.2.2 外部性的矫正机制 有关外部性的研究： Ronald H. Coase 联邦通讯委员会的课题 20C初，