卖场品牌：精、简——飞利浦品牌之道.docVIP

? ?“精、简”——飞利浦品牌之道 ??? “PHILIPS”一个1986年进入中国的国际品牌,也是最早进入中国市场的世界级跨国公司。 ??? 飞利浦在中国建立了15家独资企业和20家合资企业，几十年来一直没有改变标识，但飞利浦向外界推广和交流的方式却发生了许多变化。上个世纪90年代中期之前，所有广告和营销活动都是在产品层面，以本地市场为基础开展的。结果在同一时间内虽然有许多不同的飞利浦活动在进行，但并没能把飞利浦作为一家全球公司的形象在世界范围内统一展现。这对一间逾百年的老牌欧洲电子巨头的发展，无疑是自掘坟墓。 ??? 相信1995年飞利浦引入的第一个全球主题：“让我们做得更好”对消费者来说并不陌生。这也是第一个体现“一个飞利浦”的全球活动。第一次把整个飞利浦公司整合起来，给员工归属感，向外界展示统一的公司形象。在某种意义上说，直到这一主题的出现，“PHILIPS”这个标识才被赋予了统一的、内涵丰富的、拥有强大生命力的意义。“PHILIPS”作为全球统一品牌才真正活跃起来。 ??? 但在面对产品更新周期加快发展，消费者对产品外观、品质、功能诉求日益苛刻的市场竞争压力下，虽然一向以技术创新著称的飞利浦，还是停留在注重产品功能先进性的制作商角色，而忽略了消费者对产品“简单易用”的要求，这便是导致2000年前后飞利浦连续7个季度巨额亏损的命运。 ??? 这就是飞利浦公司急需解决的问题：