国美电器电商网购盛典方案.pptVIP

合作契机 新浪赣州资源展示 以上主要账号粉丝数目预计可以达到：81.5万通过以上以及其他众多新浪江西的官方微博，和草根大号能让宣传不仅在赣州范围内，还可以辐射到整个江西省。 方案效果评估 评估方式一：通过微博活动转发的数量来评估线上宣传的效果 评估方式二：通过店内参加微博大屏幕互动直播的人数来评估线下活动的效果 评估方式三：通过活动中的微博咨询关于国美电器的相关问题来评估效果 * 2014国美电器网购盛典 目录 市场背景分析 1 活动流程设计 3 广告资源展示 4 方案效果预估 5 合作契机展示 2 市场背景 每年的Q4季度=金九银十！ 对于国美电器来说，每年的Q4季度将成为全年营销任务的重点关注季度！购买力将配合最后的元旦进行集中释放！ 市场背景分析 市场背景分析 新浪网年度顶级推广活动 全民参与的微博盛典活动 业内最重量级评选盛事 优秀机构领袖人物年度饕餮盛宴 江西省年终大型精英聚会 微博盛典是？ 赣州最具权威性的年度互联网颁奖盛典 项目创意展示=为国美电器 量身打造属于赣州网民自己的微博家电网购盛典! 契合: 在新浪网人群覆盖、公信力优势的基础上，重视精准性与互动/话题的双重指标 实现广泛曝光、高度关注与社会中坚群体的口碑相传…… 策略: “2+1” 的传播策略 项目背景与传播需求分析 项目独特价值 全市联动，多地影响力的集中释放！ 有号召力的微博名人 新浪网的公信保障 目标对象价值 时尚年轻群体，有梦想，敢表达 难得的体验；多城联动一起high！ 诱惑大奖IPHONE5、白金卡 媒体宣传平台 新浪网、新浪微博、新浪赣州 传播… 传播的价值不仅在于有多少人报名，更在于有多少人看到；不仅在于有多少人看到，更在于有多少关注参与，口碑相传…… 活动流程 项目活动规划与详解 项目活动规划 以“随手拍家里的家电赢大奖”为主题，下设4个系列活动，分别从活动预热、引爆、升华三方面进行活动设置。配合推广方式以及定制充满话题性的热点来推广让 赣州国美新浪微博首届成为赣州一个购物文化符号！ 发微博换折扣 国美MM真贴心 活动阶段 活动时间轴 粉丝当钱用 随手拍家里的家电 微博专享折扣价 随手拍 微博专享资格价格 12月26-1月1日网购节正式开始！对于实名认证的用户与确认是微博达人的用户，只要发布#国美电器#并@国美电器官方微博，在原有折扣基础上还送好礼 12月15日-12月20日随手拍家里的旧家电，关注国美电器官方微博，并说明你与旧家电的故事，即可获得国美新浪微博购物盛典的资格 12月25起至1月1日登陆指定新浪微博专题，转发主页首条微博，凭微博即可享受购物折扣价 国美MM真贴心 进店之后只要拍下任意店内服务员的服务场景，微博注明姓名并说明被服务态度@国美电器官方微博，1月3日当天将评选出最佳服务员，同时将从她的服务对象中抽出一名幸运顾客，送豪礼一份 微博大屏幕直播互动 抽大奖 微博大屏幕互动方式 参与方式一： 手机用户直 接编辑你想说 的话发送到1069009009 参与方式二： 网页或新浪微博客户端用户编 辑 #国美电器# + 你想说的话 直接 发表参与互动和抽奖 闭幕式 进行闭幕式 以及颁奖活动 元 旦 国 美 电 器 微 博 盛 典 线上线下结合的方式： 线上引流，通过专属优惠，现金派送 等形式，吸引到线下消费，现场制造 火热抢购气氛，抽奖等形式促进发微 博，为活动制作持续的热度和关注度！ 项目阶段规划与资源详解 改变 2亿网民的选择 中国网民人数已达4.57亿，位居世界第一。网络无处不在。 新浪微博上线短短20个月，目前用户已超过1.5亿，平均月新增1000万用户。 是目前互联网上交互性最强、信息传播最快、聚合能力最佳的网络平台。 2012.11 新浪微博用户突破 4亿 做啥网 2007年正式上线 嘀咕网 2009年2月8日正式上线 同学网 2009年5月进军微博领域 9911微博客 2009年5月底正式上线 Follow5 2009年6月上线，同年8月开始正式测试 新浪微博 2009年8月开始内测 搜狐微博 2009年12月14日上线 百度i贴吧 2009年11月推出 网易微博 2010年1月20日上线内测 腾讯微博 2010年4月1日启动对外小规模测试 新浪网.微博(weibo) 名人 达人 达人 达人 达人 行业 新浪网.微博(weibo) 价值 人际关系的核裂变 以《盗梦空间》话题传播为例 推广资源汇总表 项目 内容 天数 价格 微博活动发起以及转发 微博推广 全程 10000元 微博大屏幕技术支持 店内进行 微博现场互动 5天 5