雪佛兰科帕奇车主“老友记”活动方案分析报告.pptVIP

雪佛兰科帕奇车主“老友记”活动方案 活动背景 活动主题 传播规划 费用预算 活动目的 科帕奇车主“老友记”策划梗概：科帕奇车主，几位在秦皇岛，几位在石家庄，都是大学同学，毕业多年后相聚石家庄。秦皇岛车主一路自驾来到石家庄，与老同学在石家庄欢聚，并上演一场篮球对抗赛，重温大学年少时期的“意气风发”，温情车友活动折射科帕奇的“铁汉柔情”。 活动背景 老友记、自驾游、篮球引人耳目、石家庄vs秦皇岛引起大家的围观！ 活动背景 活动主题 传播规划 费用预算 活动目的 活动目的 活动背景 活动主题 传播规划 费用预算 活动目的 活动主题 活动形式：ONLINE+BTL 活动时间：6月（暂定） 网络平台：微博+微信+论坛+QQ群 线下活动组织：安排2台科帕奇，2车人14人，全部为大学同学，一台从石家庄自驾去秦皇岛，一台在石家庄本地，两地区老友在石家庄篮球场【具体场地待定】进行篮球比赛活动。 线上人气聚拢：通过网络平台，组织相关线下活动并衍生图片、稿件等在论坛、微博、微信、QQ群进行传播科帕奇7人座大空间、越野等特性，传播科帕奇车主文化底蕴及车友生活。 活动概述 一、秦皇岛——石家庄自驾游：途中进行人、车、景的合影，体现科帕奇7人座大空间、越野性能、通过性、节油以及舒适性等相关产品特性。 活动环节 二、篮球赛 ：通过篮球赛重温大学年少时期的“意气风发”，温情车友活动折射科帕奇的“铁汉柔情”。传递出科帕奇车主活力、奔放、热爱生活的车友文化。 活动环节 活动背景 活动主题 传播规划 费用预算 活动目的 通过”科帕奇老友记篮球挑战赛 石家庄vs秦皇岛”当期的线下活动相关即时影像资料，在相关平台发起网络传播，引发“口口相传”，吸引潜在用户关注雪佛兰科帕奇产品信息。 关键词：科帕奇、自驾游、篮球赛、石家庄、秦皇岛 线下节奏 任务 线上节奏 自驾游微博直播 自驾游微博直播 BBS、QQ群、微信、知名博主等传播渠道进行活动扩散。 活动预热 前期物料准备 秦皇岛 自驾到石家庄 老友记 篮球挑战赛 微博红人邀请 BBS传播列表整理 活动背景 活动主题 传播规划 费用预算 活动目的 费用预算 雪佛兰科帕奇车主“老友记”活动费用预算明细 序列 内容 项目名称 项目说明 数量 单价 单位 费用小计/元 备注 线下部分 　 1 人员 参与活动人员费用 车马费 14 500 人 7000 秦皇岛、石家庄各7人 2 秦皇岛至石家庄住宿费 7 300 元/天 2100 秦皇岛7人 3 餐饮费 14 300 人 4200 　 4 摄像师工作费用 1 2000 人 2000 　 5 车辆 车辆相关费用 车辆燃油费 1 1000 辆 1000 　 6 过路费 1 300 辆 300 秦皇岛到石家庄过路费 7 　 小计 16600 　 线上部分 　 8 论坛帖 主题帖撰写3篇、发布300篇次、维护3000条、效果不少于15个(首页、置顶精华等）、影响人数不低于30万人次 论坛帖发布维护及效果 1 20000 元/项目 20000 　 9 　 10 　 11 微博传播 知名热门微博（粉丝均不少于10万)直发、转发 撰写、发布及维护 40 500 元/条 20000 　 　 12 13 微信传播 当地媒体人分享不少于10人次，人气微信用户不少于100人次 微信朋友圈转发分享 1 40000 元/项目 40000 　 14 QQ群传播 QQ群 发布及维护 50 200 元/条 10000 　 15 　 小计 90000 　 16 　 合计 106600 　 17 　 税费(8%) 8528 　 18 　 代理费 30000 　 19 费用总计 145128 　 THANKS！