永乐田野蔬菜生产加工基地建设项目教案分析.doc

北京绿源乐福蔬菜专业合作社 蔬菜生产加工基地建设项目 可行性研究报告 项目单位：项目建设地点：通州区 可研报告编制时间：二〇年月 第一章 总论 1.项目建设方案 1..1项目名称、建设性质及建设地点 项目名称：建设性质：新建项目 建设地点：通州区1.1.2项目建设规模1.2投资结构及资金来源 项目总投资万元。1.3项目效益 1.4综合评价 本项目带动当地农民发展蔬菜种植，可以辐射带动当地农民充分利用资源，大力发展蔬菜种植，有利于促进当地农业产业结构，带动农民脱贫致富。第二章 背景及必要性 2.1 项目建设背景 北京十二五规划…切实加强“菜篮子”工程等农产品生产基地建设，全面提升蔬菜等鲜活农产品供应保障和质量安全水平。 2011年中央农业农村工作会议明确提出，2.2 项目建设的必要性 项目的建设进入二十一世纪，经济全球化趋势增强，农业科技革命迅猛发展，产业结构调整步伐加快，国际竞争将日趋激烈。农产品的国际竞争，归根结底体现在质量的竞争和比较优势的竞争上。充分发挥区域比较优势，立足现代高新技术，延长产业链条，提高农产品质量是未来农业发展的根本出路，也是迎接国际挑战的需要。 从我国的农业发展现状来看，农业综合生产能力提高，粮食等主要农产品实现由长期短缺到总量平衡，丰年有余的历史性转折，现在的突出问题是农产品的总量过剩与结构性短缺的矛盾。而“十五”期间，对农产品的需求也将会呈现平衡增长和结构不断优化的态势，对的需求会增加，对的消费量也将会逐步提高。产业化、优质化、市场化成为未来农业发展的基本方向。设施农业是高投入、高产出、高效益的现代农业。近年来，设施农业以其显著的节水、避灾、高效、富农的特征，深受欢迎全面推进设施农业发展是深入贯彻落实科学发展观，大力促进农业又好又快发展的内在要求，是现代农业发展的必然趋势，也是建设资源节约型、环境友好型农业的重要手段。第三章 建设条件 3.1 项目区概况 3.1.1建设地点选择 3.1.2自然条件 3.1.3社会经济状况 3.2 项目建设条件优劣势分析 3.2.1项目实施的有利条件 1、 为解决“三农”问题，提高我国农产品的竞争能力，国家出台了一系列农业优惠政策，2010年中央一号文件提出：“推进菜篮子产品标准化生产。实施新一轮菜篮子工程建设，加快园艺作物生产设施化、畜禽水产养殖规模化。”《北京十二五规划…切实加强“菜篮子”工程等农产品生产基地建设，全面提升蔬菜等鲜活农产品供应保障和质量安全水平。2011年中央农业农村工作会议明确提出， 2、区位优势 3、 3.2.2主要障碍因素及解决方案 第四章 市场分析与销售方案 4.1市场分析 4.1.1项目产品市场供求状况 80%，进口250万吨，俄联邦为86%，进口172万吨，德国为40%，进口500万吨，香港特区为20%，进口58万吨。我国的蔬菜种类资源丰富，并且具有明显成本、价格和品种竞争优势，但是由于蔬菜产品质量等因素的影响，所占世界市场贸易份额较小。按FAO统计数据，1999年我国蔬菜产量占世界总产量的40%，而出口量仅占世界贸易量的9%；全球蔬菜贸易量占蔬菜总产量的6%，而我国出口量仅占其总产量的1%，远低于世界平均水平。由上述分析可见，国际市场对优质设施蔬菜及保鲜蔬菜的需求量很大。 4.1.2市场前景分析 随着科学技术的迅猛发展和高新技术在农业上的广泛应用，设施农业越来越成为极其重要的创新产业它的发展给我国传统农业注入了新鲜血液，给我国农业现代化带来了强大的动力和发展的前景。我国设施栽培发展迅速，设施栽培的类型主要是塑料中小拱棚，塑料大棚，日光温室和现代化温室，栽培的作物以蔬菜、花卉及瓜果类为主2011年中央农业农村工作会议明确提出，4.1.3项目产品的市场竞争优势分析 4.2营销策略、方案、模式 4.2.1营销策略与方案 1现代销售已进入电子商务时代，传统意义上的销售网络费用高、效率低，为了提高销售的效率和经济效益，必须转变思想观念，充分利用信息高速公路，及时了解全国各地市场行情，及时调整销售策略，及时收集和发布产品信息。以质取胜参与市场、尤其是国际市场竞争，产品质量显得尤为重要。产品质量包括原材料质量、设备运行质量、工艺质量、管理质量等，几乎涉及生产、加工的每一个环节，提高质量，要求上至最高领导，下至每一位普通农户都要树立强烈的产品质量意识，把产品质量管理贯穿于整个企业管理的全过程，树立质量是企业生命的思想，在质量面前没有丝毫的讨价还价的余地，对产品质量来说，不是一百分就是零分，引入标准手段，建立一套完整有效的质量管理制度，创造条件，积极参加ISO9000系列国际质量认证，与国际接轨。品牌是名牌的基础，没有品牌，名牌就是无源之水。为此，必须提高企业的现代管理水平，加大产品的广告宣传力度，争创优质名牌产品。创立名牌过程中，要做到产品有