营销策划教案分析.docVIP

营销策划导论 希望您在学完本章后，掌握好以下知识： 1、理解策划的含义、特征和构成要素 2、营销策划的含义和作用 3、营销营销的基本原则 4、营销策划的特点 5、营销策划的流程 6、什么是创意、如何进行创意的开发 7、营销策划人员需要具备怎样的素质和能力 第一节 策划概述 一、认识策划 《后汉书·隗器传》，意思为计划，打算。 《史记·汉高祖本纪》：“运筹帷幄之中，决胜千里之外。” 《礼记·中庸》中说：“凡事预（豫）则立，不预（豫）则废”。 《辞海》中，策划被解释为：计划、打算。 《现代汉语词典》的解释为：筹划和谋划。 二、策划的含义 策划是指个人或组织为实现某种预期的目标，在借助科学的方法、系统的方法和创造性思维，在充分调查市场环境以及与之相关联的环境的基础上，对未来即将发生的事情，进行系统、科学的预测，运用掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案的过程。 策划的特征 1、策划具有明确的目标。 2、策划必须要有创意。 3、策划具有一定的前瞻性。 4、策划具有科学性。 5、策划必须具有可操作性。 三、策划的构成要素 策划主体：指的是策划人或决策者，策划主体在整个策划活动中处于决定性的位置。 策划对象和目标：即策划的具体对象以及策划所要达到的具体目标。 策划资源：策