01钟旭军(医院CI策划).ppt

CI被国际行家称之为：“赢的策略”这是为什么？ 到底什么是CI？ 医院为什么也要导入CI 如何为河源市人民医院导入CI？ 河源市人民医院CI导入策略 河源市人民医院CI传播阶段 河源市人民医院推行CIS时如何同广告公司配合？ 成功案例分析：湖北省新华医院 NO.2医院形象 内部推行导入 召开VI导入说明会议（印制VI推行说明手册），让全院员工知晓、理解企业导入VI的重要性，唤起员工强烈的VI意识，传播的重点是关于标志、标准色、标准字的象征意义说明，使广大的员工对其产生情感上的认同感，从而增强企业凝聚力，为随后向社会公开传播做好铺垫。 在对外传播上，一方面根据VI的操作标准，对医院及终端进行全面系统的VI导入，整合河源市人民医院形象，向公众传达河源市人民医院VI的信息，让医院各部门都按VI的要求统一执行；另一方面可通过媒体宣传方式让社会大众广泛知晓河源市人民医院导入VI的信息。例如河源市人民医院正式导入VI新闻发布会，参加相关展览展会活动等。媒体宣传上以公布祝贺单位名单的形式在报纸、杂志、企业网站上刊登祝贺广告和专题软性文章，让社会公众广泛知晓。 河源市人民医院CI策划方案 提 案 索引 CI被国际行家称之为：“赢的策略” 这是为什么？ WHY ? KEY.1：创造出许多经济奇迹 CI · · · · · · 全球第一家 CI风行全球半个世纪不衰 中国彬彬 ???????????? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 耐克 法国香奈儿 KEY.2：CI是成功开拓市场的利器 公众 企业形象 企业形象C 企业形象B 企业形象A 同质化 严重 导入CIS 无法清晰的识别 注目认同接受 清 晰 识 别 KEY.3：CI是创立品牌的有力手段 纵观国际国内企业，凡是著名的品牌，几乎都为企业导入了CI(即企业识别战略或企业形象战略)，它是在充分调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS（CI—System,企业识别系统），来体现企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能，不断提升品牌知名度、美誉度,以塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象战略的目的。 KEY.4：CIS是企业可持续发展的基本战略 1999年在珠海召开的第三届中国企业CIS战略推广研讨会上，国务院发展研究中心陆副主任会上发言指出，加大实施CIS战略力度，是我国企业求生存和可持续发展的基本战略。 没有差异化就很难有竞争力 企业 可持续发展的 三大基本战略 集中一点战略 差异化战略 低成本扩张战略 CI战略 KEY.5：CIS作为赢的策略已被中外企业在实践中所证实 名牌 后面 都有 CIS CIS识别 CIS识别 CIS识别 CIS识别 CIS识别 七皮狼 K F C 麦当劳 李宁 鸿星尔克 到底什么是CI？ WHAT　?? 指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。 CIS（Corporate Identity System） 企业形象识别系统 CIS 企业战略识别体系 MI 理念识别 BI 行为识别 VI 视觉识别 是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化 。如目标、信念、宗旨等内在品质与精神。 是指企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化 。如机构、制度、奖惩、公关、宣传等，它是贯彻理念的一切行为与态度的动态体现。 是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CIS中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。如名称、标志、环境等，它是贯彻理念的一切视觉信息传递的静态统一。 理念识别（Mind Identity 简称MI） 行为识别（Behavior Identity简称BI） 视觉识别（Visual Identity 简称VI） VI 医院的形象 简单地说….. BI 员工的行为 MI 医院的宗旨 医院为什么也要导入CI 在竞争中求生存和发展，既是挑战，也是机遇，优胜劣汰的准则只会使医疗市场走上良性循环的道路。因此，有条件的医院如果能够向成功的企业学习，实事求是地借鉴企业改革思路和管理方式，不失时机战略性地引入