《国际广告》杂志品牌策划案.doc

《国际广告》杂志品牌推广策划案 目录 一.内容提要 1.《国际广告》简介： 2.《国际广告》 3.活动目标： 4.活动时限 5.营销策略概述 6.广告提案 7.媒介策略 二.市场环境分析 概述 2.主要竞争对手分析 3.消费者分析 4.杂志swot分析 三.营销提案 1.营销对象 2.营销目的 3.品牌定位策略 4.包装策略 5.价格策略 6.销售渠道及流通渠道推广策略 7.营销公关策略 四.广告提案 1.广告目的 2.广告时间及分期 3.广告创意及诉求 五.媒介提案 1.媒介策略原则 2.媒介组合策略 3.不同媒体具体投入策略-置换策略及新媒体策略 4.具体媒体选择及选择依据 六.广告预算部分 一.内容提要 1.《国际广告》简介： 《国际广告》创刊于1985年，由中华人民共和国商务部主管、中国商务广告协会主办，面向国内外发行的广告专业月刊。 1997年独家购买世界权威杂志美国《广告时代》周刊（AdvertisingAge）中国版权。 是目前国内同类期刊中发行量最大、收费广告量最大、传阅率最高的杂志，权威性和影响力居同类刊物之首。主要内容：品牌、营销、创意、媒介、公关五大板块。 品牌栏目：一案三地谈、全球品牌制造、扫描实效营销、环球新作、佳作赏析、大奖选介、媒介在线、电视与媒体数据月报、广告新地带、市场大参考。 主要读者：广告从业者、工商企业决策者与营销人员、媒体业者、高校相关专业师生。《国际广告》使《国际广告》杂志的优势获得广泛的认知和接受以“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”为主题，进行广告创意设计，使消费者能够在“广告专业杂志”、“《国际广告》”、“环球市场、专业务实、资讯及时”之间建立强有力的品牌联想。《国际广告》、《现代广告》、《中国广告》、《广告导报》、《广告人》、《广告大观》等等。其它还有很多与广告行业相关的杂志每个省的广告协会都会有一本这样的杂志。比如：《江苏广告》、《黑龙江广告》《四川广告》。我国广告业恢复以来，已经走过20年的发展历程。在这20年里, 广告业一直呈高速发展的态势, 目前已初具规模,, 正处于由粗放型经营朝专业化经营方向转变的时期。1981年，全国有广告经营单位2300家, 从业人员16000人, 营业总额1.2亿元,1998年底, 全国有广告经营单位61730家, 从业人员578876人, 营业总额达到537.8亿元, 分别增长25倍、35倍、447倍。与广告业恢复初期相比, 行业素质, 科技含量, 管理水平都有明显提高。市场全面对外开放中国广告市场为每个广告公司都提供了一个广阔的舞台，跨国广告集团也不例外地看好这个市场，它们凭借雄厚的资本实力、科学的管理手段、成熟的运作经验、高素质的人力资源、多元化的业务组合,给本土广告公司带来了冲击，也带来了动力。一案三地谈、全球品牌制造、扫描实效营销、环球新作、佳作赏析、大奖选介、媒介在线、电视与媒体数据月报、广告新地带、市场大参考。广告业的读者占总体的36％；企业占32％；媒介占23％；其他各相关行业、广告专业师生等的比例为9％。 比较分析： 《中国广告》优势：中国广告的侧重点在于介绍国内广告业内的发展及具体的市场动态，且在一方面有较丰富的运作经验。而我与之在这一方面的竞争不具优势。 劣势：对于媒体以及其他行业的吸引力不强，信息源于我刊相比不够广阔，同类杂志与其内容相似度过高，给其带来直接的竞争压力。 针对策略：重点向读者介绍《国际广告》的优势—有最广阔的海外信息资源，是国内最强势的广告类杂志，介绍借鉴国际先进经验对于我国广告业发展的重要意义。 2.《广告导报》： 国内外发行5万多份。它以集结行业实用资讯为主，传播优秀的广告创作与媒介经验、经典案例及务实的理论研究《广告导报》（含沟通版）是目前国内出版周期最短（每月1日、16日出版）的市场营销、广告创意、策划、媒介研究的专业刊物研究篇”、“专题篇”、“视点篇”、“创作篇”、“影画篇”、“媒介篇”、“资讯篇”。其中，“研究篇”集结业内相关研究文章；“专题篇”为业内热点分析及延展；“视点篇”集结业内精英的睿智思想；“创作篇”让我们了解优秀作品的背后故事；“媒介篇”让企业、广告公司了解媒体；“影画篇”让企业了解影视广 告；“资讯篇”。广告主、广告公司、传媒一案三地谈、全球品牌制造、扫描实效营销、环球新作、佳作赏析、大奖选介、媒介在线、电视与媒体数据月报、广告新地带、市场大参考。“专题篇”、“视点篇”、“创作篇”、“影画篇”