第四章包装的平面设计课件.ppt

我们生活在彩色的世界里，在这个充满色彩的环境中，色彩通过视觉系统给人们带来刺激，引起人们对色彩的不同感受、记忆、联想、喜好以及象征心理情感从而产生丰富的效果。 各种不同的产品具有不同的使用功能，在人们心中具有不同的造型与色彩的概念象征，了解和熟识色彩效果的形成和表现方式，将有助于设计者在进行产品设计时，更好地把握人们的色彩喜好以及色彩的心理反应规律，增加产品色彩设计的合理性与文化内涵。 对色彩的完美应用是包装设计成功与否的关键因素。对色彩的应用没有一成不变的法则，要在系统掌握色彩理论的基础上，重视市场研究与之相适应的色彩运用规律，同时要求包装设计者有科学准确的运用技巧，有丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的洞察力。 这种差别取决于明度与色相的对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，其视觉冲击力最强。明度对比强、色相对比弱，也同样具有较高视觉冲击力。 也就是说，只有拉开色相、明度的距离，才能够获得强烈的视觉效果。在设计时色彩既要有统一调和，又要有对比变化，正确处理好二者对立统一的关系。 色彩适应与产品设计 如果从明亮的地方突然来到昏暗的地方，眼睛会从最初看不清周围到逐渐适应，这种现象称为暗适应。反之，从暗处来到亮处，则为明适应。 假如人们习惯了白天自然光的蓝白色，在傍晚用白炽灯照明时会明显感到橙色光。但是，经过一段时间后，就