宏基（台湾）计算机公司案例——缩短产品开发周期.pptVIP

——缩短产品开发周期 宏基计算机公司: 缩短产品开发周期(讨论小结) 施振荣的微笑曲线 美国市场PC产业的发展 1975年诞生第一台PC机 70年代末，“苹果II型”PC机进入实用阶段 1981年，IBM进入PC机市场，2年内处于领先地位，市场占有率达70-80% （产品组装，外包大部分部件，如芯片、运行系统、应用软件） 1984年，IBM研制出286芯片的IBM AT，并建立新的标准，计划全面推出市场 1985年，Intel推出386芯片，并与康柏合作推出386计算机，成为市场领先地位 1990年，IBM市场占有率从70%下降至14%，微软-英特尔-康柏取代IBM领导地位 90年代的电脑市场：惠普和佳能的打印机，微软的办公室软件系列，康柏，戴尔，IBM，惠普的产品组装，加上台湾厂商的OEM、ODM和宏基品牌手提电脑 2002年，康柏与惠普合并以求生存，戴尔成为市场领袖 品牌不是从广告而得来 品牌 *消费者知道你所销售的商品有价值 *经济个体（供应商、分销商）相信支持你会给自己带来价值 *人们相信你们所说的将会成为现实 “信任”是从期望不断地被满足而得来 在动态变化环境下，公司资源、能力的积累，可以使人们对你产生持续的信赖 建立品牌的一般思路 思路1：建立分销渠道，以自己的品牌销售 思路2：开发新产品，发展分销渠道，以自己的品牌销售 新产