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石家庄户外广告发展策略研究 专业名称： 市场营销 班 级： 营销10-2 学生姓名： 钱文静 指导教师： 祖利然 完成时间： 2014年5月  摘要 随着中国经济的高速发展、城市现代化进程不断加快,广告对企业的发展越来越突显出不可替代的作用,广告的媒体形式和表现形式也日益丰富。户外广告形式在发展的过程中以各种优势崭露头角，它的主要功能是结合整个城市的规划分布，运用静态、动态结合的方式，对各类可以进行宣传的物，用一种新颖的方式展现给消费者，让消费者置身于城市的户外中也可以感受到传媒的力量。另一方面，户外广告的层出不穷，也让整个城市的风貌发生着改变，在户外广告相对缺乏的年代，整个城市或许显得死板而没有活力，而今的城市街头，因为户外广告的装扮变得生机勃勃，各类形式的户外广告利用自身的色彩、造型、创意等，给城市赋予了绚烂夺目的精神状态。 自改革开放以来,中国户外广告行业伴随市场经济高速发展而蓬勃发展。目前我国户外广告有近7万家经营企业,营业总额约500亿元,占中国广告行业营业总额的15%左右。进入二十一世纪后,户外广告业的发展更为迅速,年均营业额增长率已突破10%,发展势头迅猛。目前我国经营户外广告企业大多为民营企业,户外媒体资源依然比较松散,有待进一步进行整合与提升优化资源结构,使我国户外广告业能进一步提升品质、蓬勃发展,更好的发挥其促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围的功能。 在全国二线城市的经济、文化以及城市建设过程中,河北省首府石家庄市比较具有代表意义。所以本文选取石家庄这样一个准二线的城市,作为研究城市户外广告的研究载体,本文将运用市场营销学的相关知识来分析和研究在发展中的一些问题，为业的发展提供一些参考和建议。 Abstract With the low-carbon economy, the era of low-carbon life, the state vigorously advocated the building of conservation-minded society, peoples living standards improve, people are more and more attention to quality of life, starting from the pursuit of relevance to the pursuit of energy and health.So that the glass of the new energy-saving coatings industry has much room for development.At present the major industrialized countries in the West regard the preparation of new materials and technology as one of the country to focus on key technology support.The use of energy-saving glass coatings developed a high penetration rate in Europe and America, building energy-saving glass insulation material penetration rate has reached 80%, while in Asia, building materials, glass, energy an average of less than 20% penetration rate.Energy saving coatings in China at the initial stage, when the World Expo in Shanghai will be low carbon as a major core concept, a perfect display of energy-saving building development on energy saving coating provides a good opportunity. In recent years, Chinas building energy efficiency industry has developed to some extent, but the late start, there is a wide gap compared with developed