说说品牌教案分析.pptVIP

大家好! 有机会相识是咱们的 如何看待激励 激励有两种：物质 精神（30-50 50-80 80-120） 子日：君使臣以礼，臣事君以忠。 （必须承认是有条件的，是相互的。） 子日：惠则足以使人 （对待下级不能无条件的使用，而要先惠而后使。） 人财（比例占10%，可以创造80%的财富） 人才（比例占20-30%，可以创造10-20%的财富） 人材（待开发） 人豺（拜拜！） C-D（柯布-道格拉斯方程）函数：y=f(t,L,K) y:国民产出 t:技术进步 L: 劳动力 K:资本 成立品牌领导组 对现有企业品牌或创建新品牌进行评价 调 研 行业趋动力 竞争对手 客户需求 员工需求 股东需求 核心竞争力 品牌核心理念 核心宗旨 核心价值观 愿景 品牌战略 品牌命名 核心口号 形象定位 品牌听觉视觉行为识别 内部品牌推广 外部品牌推广 品 牌 建 立 部 分 业务流程 组织架构 人力资源 市场营销 资本运营管理 研发、生产或服务 规范化管理 招聘、培训、绩效、 薪酬激励、人力开发 产品或服务品牌 品牌架构 第一品牌、背书品牌、多品牌 对受众诉求 利益点 沟通点 支撑点 名称 商标 色彩 字体 品牌故事 创 意 制 作 调 整 发 布 评价审计 行为规范 基础要素 视觉规范 应用系统 听觉规范 品 牌 推 广 部 分 行为规范 基础要素 视觉规范 应用系统 听觉规范 行为纲要 行为准则 礼仪规范 企业标志 吉 祥 物 标准字体 标准色 标准组合 辅助图形 办公用品 交通工具 礼仪用品 环境规划 服 装 各 类 传 播 规 范 企业歌曲 音乐风格 听觉传播 行为目的 行为规范 基础要素 视觉规范 应用系统 听觉规范 * 关于品牌的事各级政府和企业要摆在战略的高度引起足够的重视! 缘 分 亚洲品牌（中国）委员会(首席品牌官联盟)会员 品牌管理师(BME)、工商管理(MBA)、广告设计师(ADE)、人民陪审员 太原科技大学企业品牌形象设计管理学客座讲师 山西汇众汽车家园有限公司 董事长助理兼副总经理 、品牌总监 王维维 电话:0351-2206610 手机 E-mail:sxbrandm@163.com 说说 我们为什么要研究品牌? 美国曾经是运动鞋的生产大国,现在美国国内不生产一双运动鞋.现在世界70%的运动鞋在中国生产,但全世界运动鞋利润的96%在美国。 由于我们没有品牌，中国制造业在世界工业格局分工中处在第三级（美国垄断标准和规则、日本垄断技术、中国从事加工）。同样的原材料消耗，最后生产出来的价值量，只有发达国家的四分之一到六分之一,人家能做出波音飞机，我们只能做些小五金，根本卖不起价钱。由于我们没有品牌，一船服装才能换回人家一箱CPU，2000万件衬衣只能换人家一架波音747飞机。 美国曾经是运动鞋的生产大国,现在美国国内不生产一双运动鞋.现在世界70%的运动鞋在中国生产,但全世界运动鞋利润的96%在美国。 由于我们没有品牌，中国制造业在世界工业格局分工中处在第三级（美国垄断标准和规则、日本垄断技术、中国从事加工）。同样的原材料消耗，最后生产出来的价值量，只有发达国家的四分之一到六分之一,人家能做出波音飞机，我们只能做些小五金，根本卖不起价钱。由于我们没有品牌，一船服装才能换回人家一箱CPU，2000万件衬衣只能换人家一架波音747飞机。 力帆集团总裁尹明善说:“在我们自己家里，他们吃肉，我们啃骨头，吃糠、咽菜” 2006年，中国已成为超过韩国，仅次于美国、之后第二大汽车生产国。但由于缺乏自主知识产权和品牌，中国市场实际上已成为世界汽车巨头们的饕餮大餐。据有关资料，外国投资商出资30％，拥有50％的股份，却拿走了70％的利润，中国的资本只能拿到30％的利润。 我们中国是世界排名第三位的贸易巨人，但是我们是世界品牌的侏儒。世界最有价值的100个品牌中，没有中国品牌。 没有品牌的经济,是最