四川唐昌古镇旅游发展策划及概念规划教案分析.ppt

近年来，旅行社通过介入景区经营，提高抗风险能力；而景区借助旅行社的营销渠道优势，又可迅速回笼资金。 唐昌镇应该利用本地优势，依托旅行社，并与旅行社加强沟通和多方面的合作，既可以保证稳定的客流，又能回报旅行社实现利益的目的，以“双赢”为理念提升这一渠道的价值。 【旅行社中间商渠道，实现“双赢”价值】 全国各地景区的旅游统计，都提到旅游散客比重明显提高，大型团队较往年有下降趋势，而小型自助团队大幅上升，且多为自驾车、家庭、亲友团。 由此唐昌镇客源也不可避免出现散客成为旅游市场主角，在此背景下，以旅行社为主要渠道、专注于团队市场的营销模式已经不能牢牢稳住唐昌镇旅游市场的地位。 而网络的迅速发展，不能忽视，因此唐昌镇应争取与各大网站、社区论坛、行业协会和组织、第三方咨询平台等建立长期、紧密的合作，利用网站的平台，搭建起远距离沟通桥梁。 【网络媒体渠道，搭建远距离沟通桥梁】 唐昌镇应与同区域同质产品，如安靖镇建立新型的竞合关系，通过这一渠道达到游客的双向流动和互动。双方共享营销资源，互相推荐客户，可以事半功倍地提高品牌和利润。 【竞合关系，提高品牌效应】 唐昌镇不能忽视游客，这其实是一种很有价值的营销渠道。景区通过向游客提供独特的旅游体验使游客获得满足，与他们建立一种朋友的关系而不是消费关系对景区有至关重要的意义。 【唐昌镇与游客的关系