体育旅游市场开发教案分析.pptVIP

第三章 体育旅游市场开发 休闲体育专业 主讲人：肖秀显 体育旅游市场的概念 体育旅游市场是指体育旅游产品的现实购买者和潜在购买者,即体育旅游产品的需求市场或体育旅游客源市场. 一、体育旅游市场的构成 市场主体 参与体育旅游产品交换的买卖双方 市场客体 可供交换的体育旅游产品 市场中介 联结体育旅游市场个主体之间的桥梁， 一、体育旅游市场功能 体育旅游产品的交换功能 体育旅游资源的配置功能 体育旅游信息的反馈功能 体育旅游经济调节功能 为体育旅游产品供求矛盾的协调解决提供调节机制. 体育旅游市场的特点 体育旅游需求的整体性 体育旅游需求的指向性 体育旅游需求的高弹性 体育观赏性旅游地的变动性 体育旅游需求的季节性 二、体育旅游市场的细分 体育旅游企业市场细分概念 体育旅游市场细分： 又称为市场分割，它是按照购买者的需要和欲望，购买态度，购买行为为特征等不同因素，帮一个市场划分若干不同的购买者群体的行为过程。 体育旅游企业市场细分三层含义 体育旅游业不同的细分市场具有不同的消费特征 体育旅游业同一细分市场具有相同的消费特征 体育旅游业的市场细分是分解与聚合的统一 （一）体育旅游业市场细分的意义 有利于发现最佳的市场机会 有助于掌握目标市场的特点体育旅游业确定经营总方针 有利于提高竞争能力 体育旅游业制定市场竞争策略 （二）体育旅游市场细分