无定价价值和外部性课件.pptVIP

第9章 无定价价值和外部性 9.1引言：市场缺失经济学 市场失灵（market failure） 旅游业的经济特殊性： 首先，非交易品的估价和配置就显得相当重要： l 如果业已存在的免费资源满足不了旅游业内或其他活动的需求，那么是否需要一个相应的资源配置系统？ l 只要提供公共品，就存在一定的成本（包括机会成本）。 其次，旅游活动可能影响到买卖市场之外的第三方。有些外部性或外部效应（externalities or external effects）容易识别，有些外部性或外部效应则不太容易界定 通过外部性分析，一国经济中旅游业所带来的公共或社会收益就应该计入其市场价值，旅游业所花费的公共或社会成本就应该从其市场价值中扣除。 9.2 游客价值 当旅游者选购产品，特别是在选择旅游目的地时，产品所具有的、提供效用的许多特征或者产品本身，很多甚至全部是非交易性的项目。例如： l 休息和放松 l 地理特征（包括可进入性） l 气候 l 文化环境 l 旅游过程中的社会和贸易接触。 这些项目的特点： （1）本身都不是可正常交易的产品或服务，而是公共品或“免费自然礼物”。 （2）对旅游者购买整个旅游产品的倾向影响很大。 （3）无定价价值：没有办法确定其价格的价值。 图9.1 旅游需求的价值 估价方法： 第一种（可能也是最常用）：直接询问游客调查法，我们称之为或然估价模型（contingent valuation modeling）。该方法主要调查以下两个问题之一： l 购买意愿——为获得产品而愿意付出的费用； l 售卖意愿——对旅游收益的损失游客希望得到多少补偿。 第二种：间接推断法，其中有我们最为熟悉的就是旅游成本法（travel-cost methods）。 用旅游成本法估算游客价值主要有两个困难：首先，该方法只能用于旅行终点的价值评估。其次，旅游成本应包括那些内容。 9.2.1 享乐定价 通过兰克斯特模型（Lancasterian model）比较产品之间的细微差别，享乐定价能够计算出每一个旅游产品所涵盖的内涵或影子价格。 9.2.2 游客的时间价值 假设个人的商务旅行或休闲的“时间预算”为T，效用为U，那么： 当T = 2t + ( a1，a2…an) + L时， Umax = U (a1，a2…an,，t，L) a1，a2 ，… an ：在目的地的纯粹旅游活动时间 t：抵达旅游目的地或自旅游目的地返回所需时间 L：未分配时间（可能是在家） 一些学者认为旅行就是一种纯粹的花费，即旅行产生负收益或负时间价值。 另一个观点是，旅行本身即产生正效用：旅游一半的乐趣在于旅行。由此便产生了三种不同类型的游客和远足者的细分市场： l 纯粹游客（pure visitors）。对这些游客来说，旅游目的地或景点的时间价值很高，而旅行时间则越少越好（负收益）。 l 漫游游客（meanderers）。这些游客以旅行为乐，旅行给他们带来的是正效用。 l 临时游客（transit visitors）。这些游客的旅行并无明确的目的，他们参观某一休闲景点也是很随意的。 研究发现，对于身处风景优美的短途旅行的游客而言，时间具有正效用或价值；然而当旅行时间变长，使人感到更疲劳时，时间价值就会降低直至为负。 9.3旅游业中公共品和非交易产品的总价值 不论旅游产品是私有或者公有，人们都可以将其外部效应内部化，原因如下： l 一个普通的商业利润机会 l 有必要提供旅游吸引物的补偿成本（比如国家公园的维修、保护和信息） l 尝试对如严重交通堵塞旅游地的游客引导管理 公共旅游景区：“谁使用谁付费”原则。 许多旅游景区和娱乐设施的一个特征就是它们都内含很大一部分纯经济租金（pure economic rent）。 9.4 净价值和机会成本 在公共产品领域，选择生产要素是配置在旅游业还是非旅游业中，需要考虑是否达到帕雷托最优(Pareto optimality)，即在没有降低他人效用的条件下，就没有其他资源配置方式来增进个人福利时就是帕雷托最优。 解决方案：利用社会福利函数，成本收益分析方法。 对于旅游业来说，在分析个人效用价值时，一个突出的困难是：在评估旅游活动价值时应该涵盖哪些人。 9.5 旅游资产理论 旅游业在某一特定时期内的净价值或净社会收益包括所有可以辨认的消费者剩余和生产者剩余（经济租金）。 旅游目的地所产生的剩余“流”类似于商业性（生产性）资产所产生的收入流。这种旅游地基本吸引力的观点被称作旅游资产理论（asset theory of touris