康力士企业品牌形象塑造探析.docVIP

目 录 一、绪论 1 （一）选题背景及意义 1 1.选题的背景 1 2.选题的目的和意义 1 （二）相关理论 1 1.品牌形象的概念 1 2.品牌形象塑造的原则 1 二、康力士公司品牌形象的现状分析 2 （一）康力士公司简介 2 （二）康力士公司的发展现状分析 3 （三）康力士公司的产品现状分析 3 三、广州市康力士公司内外部环境分析 4 （一）康力士公司的外部环境分析 4 （二）康力士公司的内部环境分析 4 1.品牌定位 5 2.产品服务 5 3.康力士产品标签形象及专柜形象 5 4.品牌宣传 5 5.品牌管理 5 四、康力士公司的SWOT分析 5 （一）康力士的内部优势 5 （二）康力士的内部劣势 6 （三）康力士潜在的外部机会 6 （四）康力士潜在的外部威胁 6 五、康力士公司品牌形象塑造的举措与建议 6 （一）品牌形象塑造的举措 6 1.加强品牌管理 6 2.重视产品与服务质量 7 3.重视品牌定位 7 4.优化品牌设计 7 5.重视社会公众，做好公关与广告 7 （二）康力士品牌形象塑造的建议 8 1.品牌形象装全面升级 8 2.品牌传播推广活动 8 结论 9 参考文献 10 一、绪论 （一）选题背景及意义 1.选题的背景 目前我国共有保健品企业3000多家，年产值500多亿。投资总额在１亿元以上的大型企业只占1.45％投资总额在１亿元以下5000万元以上的中型企业占3