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March 2004 | Proprietary Confidential IBM BTO IBM Confidential 移动娱乐价值链分析和XX之路 2007年6月 本文包含 移动娱乐产业概述 数字融合和移动娱乐价值链分析 消费者研究和市场细分 移动娱乐：XX的机会和威胁 一 数字融合和移动娱乐价值链分析 产业价值链变迁 产业价值链分析 商业模式 应用案例 Mobile TV：Today and Tomorrow 汇聚：移动、电视、Internet 生存状态变化：各自为政，产业间竞争到融合、竞合和产业内竞争 单向传播到互动传播，广播到窄播到个性化 数字化、非线性 被动接受、有选择接受、互动参与、个人发布 超文本、超媒体 新的媒体思维 信息社会的高节奏、多样化、多元化 传媒的汇聚，宣传－－事业－－产业 新的管理和新的竞争优势 非线性、超链接思维和整体性、系统性思维 新的媒体传播观 传播主体传播观 传播受众观 平等、自由、独立、合作 新的基础资源 行政资源、载体资源、频率资源etc. Mobile TV is…… 客户无处不在，信息无处不在 Mobile TV是： 消费者能够Anytime，anyway，antwhere，获取他希望获取的信息 消费者个性化的TV和多媒体服务 一张账单，多个服务 媒体的集成，视频、音频、