公关·论文-百事回家季.docVIP

---------------------------------------------装--------------------------------- --------- 订 -----------------------------------------线---------------------------------------- 班级 2012级新闻学（编辑出版） 姓名 郑家敏 学号 12251209147 - 广 东 商 学 院 答 题 纸（格式二） 课程 公共关系学 20 12 －20 13 学年第 二 学期 成绩 　评阅人 评语： ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ （题目） 百事“回家季”公关活动分析 （正文） Part 1 内容摘要 回家过年是中国人几千年的文化传统百事携手优酷开回家季，正是希望通过视频的力量给的情感表达提供一个纽带，让全民一起把乐带回家” Part 3 正文 一、百事“回家季”公关活动的背景 1、品牌形象深入人心 百事公司是一家饮料和休闲食品公司”活动大获成功 （1）优酷土豆“主题季”是优酷网和土豆网与国内外某些知名品牌联合打造的。优酷土豆通过对用户不断发展变化的视频消费习惯进行研究，并吸收借鉴前四年的经验教训，对其视频内容进行有效精加工，最终全面打通网络电影、网络电视及网络综艺栏目的制作、播出和发行环节，以达到与合作品牌互利共赢的营销目的。 （2）优酷土豆网开创了品牌营销推广的新模式，带动视频行业进入全新的主题季时代。早在2010年7月，优酷网便率先推出第一个主题季活动---可爱多“恋爱季”， 期间陆续推出数十部人气超高的青春偶像爱情剧，持续掀起恋爱剧热播狂潮，备受网友追捧。紧接着，优酷网与宝洁乐活倾力打造的“榜样季”专题隆重登场，包括榜样人物、榜样剧场、榜样影院、榜样综艺、榜样原创和自制节目六大板块，从六个不同角度带领网友从平凡人当中去寻找“小人物”所带来的“大榜样”的感动，成功地打造了网络版 “感动中国”。 （3）优酷土豆网UGC内容优势明显，处于行业领先地位。2012年合并以来，优酷土豆实现了优势互补、强强联合。倡导“每个人都是生活的导演”的土豆网，是国内最早大力发展UGC的视频网站。 由土豆网打造，旨在鼓励原创、扶植原创视频作者的“土豆映像节”经过5年的沉淀，已经成为原创影像界的“圣丹斯”，影响力可见一斑。优酷网作为“主流、大气、励志、实现梦想”的媒体平台，哪里有热点，哪里就有拍客。在数字化、碎片化的时代， “优酷拍客”APP的普及，更是让视频拍摄和上传变得简单、便捷。 （4）优酷土豆网综合月度视频浏览次数之和近60亿次，排名中国视频行业第一。“主题季根据百事可乐1524岁消费者的比重是30.1%，可口可乐则是28.5%。百事可乐的消费者在总体上要比可口可乐年轻。“两乐”之争中拔得头筹百事可乐将人力、物力、财力集中在几个重点城市大肆进行立体式广告宣传进攻聚焦于重点区域市场聚焦于重要消费群，调查的目的是为了想知道现在很多人不愿回家或不想回家过春节的原因。在这份问卷调查中，有近70%的受访者表示“为春节回家而烦恼”， 其中回家交通因素达到了83%、家庭或情感因素达到了35%、春节消费达到了71%、生活方式达到了75%。有刚毕业的大学生觉得自己工资少，没脸回家；有工作几年的，怕回家被亲戚朋友问及“有对象没，买房没”；除去这些面子上的问题，还有一些已婚夫妻，对每年争论过年回哪方家感到痛苦不已；此外，旅途上的经历、买票的苦恼也让部分返乡大军们痛苦着。这些人中有相当一部分人，宁可选择在外过年也不愿意回家。 二、百事“回家季”公关活动的策略及其效果 “回家季”是百事集团联合旗下四大品牌：百事可乐、美年达、乐事、纯果乐开展的春节公关活动，主要公关内容包括拍摄微电影、录制主题音乐和创立主题基金这三大部分，鼓励年轻人积极传递社会关爱，帮助春节回家困难的人群得以返乡与家人团聚。 。该微电影由百事的6位代言人共同出演，讲述了在外奔波的杂志主编周迅、摄影师张韶涵、歌星罗志祥，因为工作不打算回家过年，但在古天乐的帮助下，最后决定回家陪爸爸过年的温馨故事，饱含真情。为标志，正式启动“2013回家季”。在春节来临之际，为广大群众奉上一场温情盛宴。延续2012年的核