2010年10月《营销策划》提纲要点.docVIP

《营销策划》学习提纲 山东大学管理学院 南志庆  课程名称： 营销策划 英文名称： Marketing Planning 课程代码： 课程类别： 专业课 开设院、系、（部、室）： 管理学院市场营销系 授课主讲教师及职称： 南志庆 副教授 开课学期： 第六学期 学时： 36 学分： 2 教学对象： 本课程为市场营销专业本科生必修课，也可作为工商管理专业本科生选修，市场营销专业高年级专科生辅修。 一、教学目的和基本要求： 通过本课程的学习，力求使同学们能够独立地从事市场营销策划工作。力求培养一批能够适应现代市场经济要求的高素质的营销策划人才。 二、内容提要： 策划的作用正在逐渐被人们所重视，尤其是在市场上，策划一词随处可见。随着社会环境和市场环境的日趋复杂，作为把握命运、追求业绩不断上升的方法和“利器”，策划将成为人们越来越迫切的需要。 目前，我国市场已与国际市场在大范围内实现接轨，我国的企业已主动或被迫地进入了一个竞争相当激烈的国内外市场之中。然而，由于我国多数企业营销人才的匮乏，营销实战经验的不足，很难从容迎战当今国内外市场的竞争。 我们正处于一