2012年度报刊大收订工作会议校园报刊市场营销项目策划方案(新)要点.pptVIP

一、指导思想 校园市场重点分为大学校园市场、中学校园市场、幼儿园市场，其中大学校园市场：采取与当地各大专院校的党政办公室、勤工俭学部等部门联系，通过给学校安装集群信报箱、聘用勤工俭学学生做兼职收订员、利用报刊社提供的奖励政策逐步拓展大学校园市场。幼儿园市场：营造读书文化氛围。组织专职营销人员走访当地各类幼儿园工作，通过与园方事先沟通，深入园内进行宣导推介，并制定合理的利益分配及政策。中小学市场:由各盟市局领导，专职营销人员分层走访当地教育局和各类中小学校园，通过与教育局以及学校的沟通，争取在报刊规模和市场开发数量两方面实现突破。并制定合理的利益分配及政策，利用报刊社的样报样刊组织进行报刊试读。 各盟市学校及人数分布情况 （二）邮发报刊市场占有情况 目前，全区邮发报刊流转额市场占有率较低，全区中小学生人均订阅报刊流转额不足4元，大学生的人均订阅报刊流转额更低。 最新的城市儿童消费调查,每个幼儿家庭为孩子教育投资平均每年超过2000元，幼儿教育市场成为报刊发行市场的重要组成之一。目前教育支出已经成为城乡居民继食品出支之后的第二大支出。。 从全国的情况来看：全国人均订阅水平已达9元，特别是河南新乡局人均订阅水平达到29元，我们的发展水平相差甚远。 邮发校园报刊优劣势分析 三、营销目标 全区高等院校分布多的盟市开发数量要达