2015闪购嘉年华活动概述要点.ppt

Changan Drives The World “快”来吧，2015“闪”购嘉年华 --2015大型快闪车展团购会 陕西博闻广告 2014年11月3日 名词解释： 快闪，“快闪行动”的简称。“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。 如今，快闪活动迅速风靡全球的时候，在中国很多城市，都可以见到很多快闪族的身影，以及他们类似于行为艺术的表演和娱乐！这种活动以其的迅速集合及闪电表演，每次活动都会引起线下强势围观和大量的网络转播！ 活动目的： 一、展现西安年轻人的热情与活力，拉近品牌与消费者的距离 二、通过活动影响力和传播，对本次活动参与或者冠名企业进行大力度的品牌宣传，包括线下和网络宣传两方面（网络宣传包括：腾讯视频，凤凰网，优酷视频，搜狐视频，官方微信平台等） 三、定位人群，通过现场气氛，拉动车展销售及推动后期销量！ 目录 一、2015快闪嘉年华活动流量预估 二、2015快闪嘉年华活动概述 三、活动流程及环节 四、活动效果评估 一、活动流量预计 分销中心 计划 场次 执行场次 推进进度（累计执行场次/计划场次*100%） 1、开展上市品鉴会完成情况 2、现场收集线索情况 受邀参加活动用户数 累计影响人群数 现场收集销售线索（预计） 陕西 1 0 20 3000 500 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 合作方---媒体 陕西广播电视台交通广播（交通91.6）是陕西乃至西部地区媒体影响力最强的交通类广播媒体，秉承第一交通、领先提供的传播理念和全心全意为交通人民服务的媒体角色定位，以全天轮盘资讯和线性收听为特征，为车载人群提供全方位的资讯、音乐及娱乐营养。 陕西汽车调频FM89.6全面整合频率优质资源，为汽车行业客户策划立体式的尊享汽车方案，将品牌推广及销售促进相结合，依托节目、活动、新媒体多重方式，与客户形成合作联动模式，助力客户在市场中脱颖而出！ 合作模式 线上：通过陕西交通广播FN91.6强大的收听率将本次团购活动传播到最大范围。 再借陕西汽车调频FM89.6的团购专业团队，促进本次团购的成交率。 线下：与由陕西省商务局举办的《“快”来吧，2015“闪”购嘉年华--2015大型快闪车展团购会》合作，可以有效的提高人气的积累，扩大本次团购的影响力，对整个长安品牌的曝光度也有一定的提高。本次活动结束后，主办方还将大力宣传本次活动，无形中也将长安铃木作为宣传的一部分，长安铃木在低成本的前提下，又得到了大力的推广，对整个品牌的影响力有着很大的提高。活动主办方对本次在团购期间购车的长安铃木车主提供抽奖奖品具体奖项如下： 一等奖10名：赠送4天3晚的港澳双人游礼品券，价值3980元。 二等奖15名：赠送爱靓地美容养生会所的美容美体卡一张，价值1080元。 三等奖20名：赠送诚旺书画院院长字画一幅，可自己现场拟写内容。 二、活动情况概述 1 、活动时间：12月13日、14日 2、活动地点：陕西西安李家村万达广场 3、受邀参加品牌数量：20 4.活动概述：本次活动邀请实力派歌手领唱快闪公益表演，为“红风工程”献唱募捐，通过快闪表演聚集大量人气，增加消费者对展出品牌关注度，增加销售量和集客量。 主办单位：陕西省商务局、冠名企业 承办单位：陕西博闻广告有限责任公司 5.宣传媒体 网络媒体：优酷，爱奇艺；腾讯微信、微博；大秦网；华商网 平面媒体：华商报：西安晚报；三秦都市报 广播电视：省、市电视台；省市广播电台； 5.参与形式：冠名或者车展展位展示（车展4000元/天/辆） 三、活动流程： 1.快闪表演（网络图片） （一声哨声，快闪人员集合，迅速排列，伴随音乐带动节奏，利用消费者的好奇 心理，瞬间聚集大量人气） 2.静态展位现场品鉴照片 快闪完毕后，迅速拉开展位幕布，车展 开始，借助人气及新颖车型吸引人流量 （建议车展商家提前装扮或改造好展出 车型，利用改造及车型亮点吸引顾客眼 球） 游戏互动、抽奖环节(网络图片,仅供参考) 抽奖，