中关村科技园区数字电视行业及重点企业投资价值研究分析报告.docVIP

摘 要 中国数字电视逐步转向商业化运营，一方面将给用户带来更多新的体验和服务，另一方面也将给运营商带来收益增长的机会。数字电视在传统工业与传媒业协同合作的基础上不断发展，并且为传统工业与传媒业的继续发展提供更为广阔的空间。数字电视为广电行业带来了播出内容、节目形态、服务方式、接收方式、盈利模式的巨大变化，也蕴含着诸多发展机会。中关村园区内的数字电视企业主要为软硬件设备提供商，他们大多以研发为主，体现了高科技企业的发展方向与鲜明特点。同时在与各地广电运营商的合作中新的模式不断形成，有多家企业参与运营、增值业务服务。 目前，中关村已经形成了从标准制定、设备系统制造到参与运营的完整的数字电视产业链数字电视收入将由单一广告收入模式转变为付费加广告的收入模式，而付费收入将成为主要的收入来源。广告收入的市场总量可能还会增加，但在传媒业中的比例下降将是不争的事实。大量专业频道将主要靠吸引目标消费者而不是针对大众，收视率的重要性在数字电视时代则有所降低。广告是地面数字电视的目前主要盈利模式。地面无线数字电视主要商用模式还停留在公交车载数字电视，通过广告来盈利的模式上。移动电视一般安装在人流量大的封闭性场所，广告效果较好，容易获得广告主的认可，收益较好。但从长远来看，还是有些制约因素，运营成本居高不下，公交移动电视广告规模总体有限。数字电视一体机的消费者已经占到准备购买平板电视消费人群的15％，这预