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第三章 市场调查方式 第一节 全面市场调查方式 第二节 典型和重点调查 第三节 抽样概述 第一节 全面市场调查方式 一、概念 1、全面市场调查也称市场普查，它是指为了搜集比较全面、精确的调查资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查。 2、理解：全面——对调查对象全部单位逐个进行调查 二、实施要点 确定一个统一的调查时点（也叫标准时点） 统一规定调查项目 要有统一的步骤和方法 选择适当的调查时间 三、普查的一般步骤 1．根据普查目的和任务颁布普查方案。 2．组织普查人员学习普查方案和有关文件，进行试点工作。 3．进行正式调查登记和普查登记质量抽样检查。 4．将普查资料及时报送有关机关。 5．汇总出全面资料并进行分析研究，报送有关部门并公布普查结果。 6．总结普查工作。 四、评价 1．全面调查的优点 （1）调查资料全面 （2）调查资料的准确性高 （3）调查资料的标准化程度高 （4）能对市场现象的基本情况和调查总体的基本特征有比较全面的把握 2．全面调查的缺点 （1）工作量大，组织工作复杂，所需时间长，时效性差 （2）费用高 （3）调查的内容有限 第二节 典型和重点调查 一、典型市场调查方式 1、概念：典型市场调查是指调查对象（总体）选择那些具有典型意义或有代表性的样本进行的专门调查。 2、选择典型方法 1）解剖麻雀式 这种形式是对极个别典型单位