宜信度公关营销建议书讲义.ppt

注意力公关顾问机构 2008年6月 目录 明确任务 - 通过行业宣传和事件策划使宜信的学生贷款解决方案在教育培训领域知名度和品牌 的全面确立和深入渗透 - 通过公关宣传使宜信对于消费类产品的信贷解决方案广泛为消费者所认知 - 宜信品牌的良好树立 - 与竞争者做比较分析，进行差别营销 - 危机公关的处理 我们需要解决的问题 - 市场是什么状况？带给我们的机会和挑战是什么？ - 宜信是什么状况？竞争对手又是什么状况？我们的真正竞争对手究竟是谁？ - 我们的用户是怎样的群体？具有什么特征？ - 明确宜信的品牌定位，策划公关传播SLOGAN，并实现其保鲜和活化 - 如何使宜信的品牌形象精准得到达我们的受众？ - 可能遇到什么危机？我们的解决机制如何？ 认识，是了解市场和行业 认识，是认清自己和对手 认识，是明晰方向和主张 工作第一步，从认识开始…… 广阔的个人金融市场 在广阔的市场前景的驱动下，目前市场正呈现出这样一种局面—— 乱花渐欲迷人眼 市场传播层面又如何？ 市场传播现状 在这种市场态势下，我们首先要对自己有个清晰的认知—— 自我审视 那么，和市场其它