形象行销的十四堂必须课.docVIP

形象行銷的十四堂必須課 前言 略 第一課 形象的重要 相信很多朋友都知道，很多企業在以前其實大部分都是做的商品銷售廣告，而現在則都開始注重形象廣告。這說明形象的樹立是越來越重要了。不單是對企業，對個人也是如此。個人形象的樹立也是非常重要的。到底什麽叫做形象，形象又有什麽重要性呢？ 第一、形象的重要性。 實際上現在真是一個形象決定競爭結果的時代。爲什麽形象可以決定競爭的結果？我們也看到有一個印象很深刻的廣告，（此處原舉例因涉及臺灣選舉和臺灣商品廣告，故刪去，增加符合大陸國情的例子。） 第二、這是一個所有的企業幾乎都搶著建立形象的時代。企業以前並不覺得自己的形象有多重要，他們覺得只要把産品好好地做，做好我應該做的事情就好了，有很多大型企業幾乎都不打廣告。但是現在我們看到，很多企業開始打廣告了。舉例來講。有一系列的電視廣告讓大家印象很深刻。像黑松汽水。黑松汽水以前根本不需要打廣告，七十幾年的老企業了，可是我們看到它一旦開始打廣告，一系列的廣告都在強調關懷。我想陳玲可能看到其中幾支廣告。比如有一個廣告是一個年輕人戴著一個安全帽，全身的護具，穿著刀輪的溜冰鞋，在一個U字槽溜。溜來溜 去看到有個小男生看得非常入神，一罐黑松汽水差點掉下來。這個年輕人“忽~“地沖出去，在空中抓住這罐汽水，然後下來，還抱住一個年輕的女孩子。很多人看不懂這個廣告，問抱住一個女孩子跟喝汽水有什麽關係呢？有人就開