第四章从受众到用户分析报告.pptVIP

复习 数字化 交互性 超时空 4G 电子公告板 即时通信 微信 超链接、门户、搜索引擎 给大家10分钟时间讨论准备，每一个方阵派一位代表发言，表述不少于1分钟。 第四章 从受众到用户 现代传媒系 刘纯丽 目录 互联网用户的发展现状 从受众到用户 互联网用户的小众化、碎片化趋势 本章概况 教学目的： 1.了解互联网用户的发展现状。 2.掌握互联网“用户”的内涵与外延。 3.掌握互联网“用户”的发展趋势。 教学重点与难点： 互联网“用户”的内涵与外延。 教学计划： 2课时 第一节 互联网用户的发展现状 互联网用户的规模 互联网用户的结构 互联网用户的规模 中国网民定义：过去半年内使用过互联网的6周岁及以上的中国公民。 奥巴马：互联网总统、总统2.0 ADSL+：理论上adsl的下行最大是8兆 但是2 的下行可以达到48兆 互联网用户的规模 互联网用户的规模 互联网用户的结构 互联网用户的结构 互联网用户的结构 互联网用户的结构 互联网用户的结构 互联网用户的结构 互联网用户的结构 第二节 从受众到用户 从被动接受到主动获取 从接收信息到传播信息 从消费商品到生产内容 从匿名群体到真实个体 从受众反馈到用户体验 第二节 从受众到用户 5W模式：Who （谁）Says What （说了什么）In Which Channel（通过什么渠道）To Whom （向谁说）With What Effect （有什么效果） 受众：接受者 用户：使用者 从被动接受到主动获取 搜索引擎 云计算 云搜索 协同过滤 用户获取信息的一种新途径或新机制 第二节 从受众到用户 接近权：大众皆应用接近、利用媒介发表意见的自由。 UGC：以任何形式在网络上发表的由用户创作的文字、图片、音频、视频等内容，是Web2.0环境下一种新兴的网络信息创作与组织模式。 UE：用户体验 第三节 互联网用户的小众化、碎片化趋势 小众化的积极面向 小众化的消极面向 小众化的积极面向 文化发展的新方向 致青春、甄嬛传、江南Style 小苹果：一是旋律简单，容易“洗脑”；二是病毒式营销 经济增长的新动力 个人消费 小众化的消极面向 信息茧房的扩张 信息消费个性化、意见回音室 应对措施：建设信息公共区间、弱化用户相关性推荐好友、发挥主流媒体作用 社会黏性的丧失 美国有很多所谓的仇恨团体、韩国对明星的反对团体、虐猫事件 讨论后分组安排 班长和学习委员共同完成： 1.全班58人分成12组（每组5人，有两组4人），每组安排组长。 2.下次课把分组名单交给我（打印），每个同学信息包括学号、姓名。 3.由组长负责组织讨论，全体成员共同完成讨论并形成汇报PPT，同时要安排同学讨论课发言，最终成绩作为小组所有成员的平时成绩。