广告文案教程__第十三章__网络广告文案资料.pptVIP

其二，一语中的，简单利索。 表达明确有效是文字链接广告的写作目标，技巧、句法、含蓄都派不上用场。 甚至有的时候为了简洁都会不顾及语法结构的完整。 比如：“YONEX新品送拍包”，真正完整的句子应该是“买YONEX新品送拍包”。 尽管说得不完整，但网民还是可以理解这句话的涵义。 话说得过简略、辞不达意就不可取。 好书 一元 抱回家 同城约会，宠物传情 D 零距离接触曼联 曼联（中国）官方网站 zippo瑞士军刀 千款时尚运动精品 历史最低价 108元 9条必看的理由 激情燃烧的岁月 这些广告文案都来自于按纽、旗帜、浮标等网上广告形式。 它们对字数的容量也不算大，但跟文字链接相比，发挥的空间还是有了拓展。 一是配合变换的画面，可以有两到四个话语层次，传递几个相关的信息。 “同城约会 宠物传情”就包含有两个信息：一是网站提供的服务内容，二是网站的名称。 文字链接只能起到吸引受众注意的作用，而按纽、旗帜等广告形式则能够加深受众对企业、产品或服务的印象。 二是条理清楚。 网络广告不同于其他媒介广告的地方就在于没有完整的标题、正文、口号、附文组成的文案结构，所有信息的表达既要重点突出又要条理清晰。 一般来说是一句话或一个词组传达一个完整的信息，信息与信息之间可以是承接关系，并列关系，也可以是悬念与解开悬念的关系。 比如“108元 9条必看的理由 激情燃烧的岁月”，这几个词组之间，前两个是并列的关系，而最后的片名则解开了受众心中的疑惑，原来价格和所谓的9条必看的理由都是在说一部电视剧。 无论是哪一种超短文本，网络广告都必须拿出真正吸引受众的信息，比如产品的价格折扣、产品的显著效果，等等。 二、长文案 尽管网络广告的总体特点是短小精悍，但在一些专门的产品推销网站和一些弹出窗口广告中，长文案也还是可以见到的。 2001年韩国电视台收视冠军！ 继《蓝色生死恋》后，又一部能让你哭得花容失色之作！ 笑容最甜美的金贤珠，韩载硕、苏志燮两位帅哥，编织了一个水晶般的玻璃童话！ 如果不是《野蛮女友》的加入，它将成为去年韩国影视星空中最耀眼的一颗星！ 如果不相信，请看《玻璃鞋》吸引你的七大亮点！（注：本剧为中韩双语配音） 如果她打你，一定要装得很痛。 如果真的很痛，那要装着没事…… 让你一会笑得晕过去，一会感动得泪水涟涟。 一个伤痕累累的“野蛮女友”，怜香惜玉的你怎会忍心不要？？ 想要《野蛮女友》VCD的朋友，点我吧。 这是一个专业经营电影电视光碟的网站，为了推销最新的韩国电影电视光碟所做的推介广告。 从写作内容看，它们像是电影简介，但它们的网络广告特点还是十分明显的： 其一，强烈的煽情。 多用夸张的语气，像笑得晕过去，哭得花容失色；最高级形容词经常露面：最甜美，最耀眼；还有很多的感叹号，连问号都是双份的。 所有这些都是在渲染电影带给人的强烈感受，从而吸引受众的眼光和好奇心。 其二，直接的促销口吻。 “点我吧”，“怎会忍心不要”，“如果不相信，请看《玻璃鞋》吸引你的七大亮点”，这些在其他电影简介中不会出现。 这两则广告的促销用词较为巧妙，或者和电影的名称形成双关，或者通过刺激好奇心的方式来进行诱导。 暗恋表白完全手册 将暗恋进行到底 13朵玫瑰代表暗恋。 平常日子里却不是谁都能有合适的时机向心爱的人儿表明心迹…… 带着丝丝牵挂,淡淡惆怅,含情脉脉的双眸,欲言又止的你如今有了网易短信暗恋表白。 网易短信红娘为你牵线，不必爱他(她)在心口难开。 使用说明：?把他(她)的手机号码发送到 163021 ,网易短信会给3次机会让他（她）猜猜你的手机号码，那你就知道他（她）心里是否有你了！ 发送方(A)接收信息收费 1元/条，接收方(B)接收信息免费。注：不支持联通手机。 他（她）的手机号： 手机号： 密码： 发送 注册 这是一个标题、正文、附文都很完整的广告文案。 它以弹出窗口为载体，