某通讯公司通信行2003年第一季度媒体监测分析报告.docVIP

黑龙江移动通信行业2003年第 一季度媒体监测分析报告 通信行业一、二、三月份总费用比较 一月份 二月份 三月份 中国移动 5474814 2116359 1493776.8 中国联通 4637057 1910151 1340351 小灵通 3110855 1759488 1208672 通信行业一二三月份电视广告费用比较 通信行业一二三月份报纸广告费用比较 通信行业电视、报纸、广播媒体投入费用比较 中国移动 中国联通 3、小灵通 三、通信行业一二三月份电视广告 1、中国移动哈市与全省广告投放比较 中国联通哈市与全省广告投放比较 3、小灵通哈市与全省广告投放比较 四、通信行业一二三月份报纸广告 1、中国移动哈市与全省广告投放比较 2、中国联通哈市与全省广告投放比较 小灵通哈市与全省广告投放比较 五、通信行业一二三月份报纸媒体各项业务费用及频次比较 1、中国移动 2、中国联通 3、小灵通 六、通信行业一二三月份哈市报纸投放费用比较 中国移动 中国联通 小灵通 更多免费资料,尽在vip.****** ◆ 各通信集团每月的广告费用支出程递减趋势，以中国移动最为明显，而小灵通趋于平缓。 ◆ 由于一月份为年前时段，所以通信集团广告投入普遍偏高，对其业务进行普遍的宣传。其主要业务均以拜年为主。 ◆ 从广告费用投入上来看，中国移动一直居高不下，显示出其强大的经济实力。 ◆ 二、三月份三大集团广告费用相对持平，三者之间竞争比较激烈。可堪称为“烽烟四起的战国时代”。 ◆ 一月份是小灵通的试营业期，所以小灵通的广告宣传媒体并没有以电视为主，二月份为小灵通的上市期，所以小灵通集中力度进行电视广告宣传，对自己的上市造成声势。 ◆ 一月份为过年期间，中国移动以过年篇为主，注重自身的形象宣传， 中国联通在二月份电视广告投入相对较低，仍然延续一月份的CDMA业务进行宣传，其电视广告也仅以提醒为主，自从三月底中国联通推出CDMA1X以后，中国移动在电视广告的投入量有所上升，四月份中国移动将以CDMA1X为主打业务。 中国移动二三月份报纸投入相对持平，较一月份有较大幅度的降低，一月份广告投入约为二三月份的总和。 中国移动报纸广告投入总体程下降趋势，由于动感地带的推出，报纸成为其宣传一部分，所以三月份报纸广告投入有所回升。 一月份是小灵通试营业期，以报纸宣传为主。 中国移动电视媒体广告投入下降幅度平缓。而报纸媒体、广播媒体下降幅度相对较大。 三月底中国移动新业务的推出，中国移动以报纸媒体作为前期宣传。四月份中国移动整体费用将有所增加 ◆ 中国联通三月份电视媒体广告投入出现回升趋势，主要是由于其CDMA1X新业务的推出，中国联通加强电视媒体的宣传力度。 ◆ 中国联通一月份的电视广告投入仍要远远高于二三月份，约为二三月份的总和。 ◆ 一月份为小灵通的试营业期，所以小灵通只是以报纸媒体、广播媒体作为其前期宣传重点。 ◆ 二、三月份小灵通在哈市及周边城市已基本全面上市，所以电视媒体的广告费用大幅度提高。 ◆ 哈尔滨市作为省会城市，其电视广告投入相对于周边城市要高，一二三月份电视广告投入约占重体投入的76.6%、74.4%、58%，略呈下降趋势。 ◆ 一月份中国联通在电视媒体做了较强势的宣传。费用远远高于二三月份的总和。 ◆ 中国联通二月份电视广告投入较少，在哈市二月份中国联通的电视广告投入费用为零。 ◆ 中国联通CDMA1X的推出，中国联通在三月份的电视广告费用有了较大的回升，预计四月份中国联通将在电视媒体对其进行全方位的宣传。 ◆ 小灵通在二三月份在电视媒体对其业务进行了广范围的宣传。 中国移动一二三月份哈市报纸广告投入占全省投入的92.2%、87.7%、77.8%，基本呈递减趋势。 二月份报纸广告回落幅度较大，在哈市由原来的2212624元下降到697030元，下降为原来的31.5%，在全省来看有原来的2399774元下降到794772元，下降为原来的33.1%。 中国联通一二三月份哈市报纸广告投入占全省投入的89.5%、96.9%、74.4%， 二月份中国联通报纸广告投放回落幅度相对较小。 小灵通一二三月份哈市报纸广告投入占全省投入的93.4%、65.3%、31.2%，下降幅度较大，到三月份小灵通报纸广告投入以主要集中与周边地区。 二月份小灵通报纸广告投入回落幅度也相对较大，在哈市由原来的2059184元下降到416200元，下降为原来的20.2%；在全省由原来的637540元下降到2205255元，下降为原来的28.9%。 ◆ 一月份中国移动宣传重点是以拜年、新积分计划、十冬会、信号好为主， ◆ 二月份中国移动以神州行为主，在中国移动广告项目的投放上，其费用占到总体费用的60%以上，发布频次也占到总频次