【一路阳光，一路春光】东风日产新阳光汽车成都区域3-4月营销传播策划方案(最新).pptVIP

> 东风日产新阳光成都区域3-4月营销传播策划方案 一路阳光，一路春光 营销任务背景 资源统筹策略 线下落地推广 后期落地建议 成都目标消费人群现状分析 据统计，2013年成都市人均纯收入约为3500元，而普通上班族月收入稍高，约为4300元。成都市普通白领占全市上班族总人口的70%，而其中30%为已置业，其余为待置业。中间大多数人为外地务工人员。恰巧这一部分人是成都市上班族构成的主力部分。 那么，这一部分人的生活状态是什么样子呢？ 以自贡来蓉工作的小孙为例，小孙去年刚组建家庭，太太也在成都工作，按揭购买了一套三环附近的房子。小孙夫妇月收入约9000左右，除去房贷和生活费用以外，夫妇两人每月可供支配的费用约为5000元左右。因为工作和生活需要，小俩口一直在考虑购买一辆适合个人情况的代步车，其中低油耗大空间车型成为了他们的首选。不过随着越来越高的油价调整和银行放贷门槛，小孙夫妇暂时还处于持币待购的观望状态。 小孙的情况和大多数人一样，工作稳定，生活简单，有一定购车需求，但是条件有限，因此在对外支出方面比较谨慎。 强劲的动力组合 强大的负载能力 超大的空间设计 大气的外观设计 舒适的乘坐体验 超强的驾驶感受 更低的油耗表现更远的行驶里程 目标消费人群的购车期望 5.6L超低油耗 超强动力组合 超大内部空间 超舒适驾驶感受 新阳光四大核心卖点 2014年东风日产新款阳光车型（NISSAN SUNNY）正式上市，其核心卖点无疑刚好与目标消费人群的购车期望达成一致。新阳光共发布6款车型，在保持原有大空间和低油耗的基础上，更通过22项革新实现了外观、内饰、安全及节能等四大方面升级。 燃油双喷技术带来的百公里5.6L超低油耗 “高效的HR15DE引擎”+“XTRONIC CVT变速箱” 构成的黄金动力组合 636mm超越奔驰E级的宽适空间 新阳光针对目标消费人群进行的营销宣传重点 资源统筹策略 线下落地推广 营销任务背景 后期落地建议 全国第一都市报 配合新阳光上市营销 从前期宣传开始介入 重点推动消费引导 配合各大媒体发声 全程报道活动进程 以不同形式 直击新阳光营销 成都本土收视率第一频道 强势制造营销氛围 最强团队黄金时段倾情奉献 新阳光上市特别节目 成都本土落地 最好的生活方式 只在东风日产新阳光 成都唯一门户网站 直接介入车主征集环节 整合互联网平台 与其他网媒强强联合 调动网民关注事件参与事件 配合活动营销需要 开放互动平台 引导成都消费者关注视角 开播四年 成都最专业汽车栏目 连续不断主题节目 大篇幅 长专题 全方位 多视角 为成都消费者解析新阳光 成都最新互联网营销团队 打造完美客户端营销方案 官方微博微信 媒体微博微信 微视频 微电影 大量线上活动 细分新阳光目标客户群 引发成都车主响应 媒体平台 宣传策略 东风日产一直倡导“人、车、生活”这一汽车理念，而基于阳光车型的全新换代，怎样将“新”的概念与日产品牌完美融合？成都商报将在新阳光上市以后特别策划以“人”为基础、“车”为载体的全新生活方式的概念，通过核心卖点去引导消费。 一、媒体以新阳光四大核心卖点为基础进行软文硬广相结合方式的投放，实现舆论导向传播 二、核心卖点的对比宣传，以“百公里5.6L超低油耗，不服你来试”进行卖点炒作，引发消费者热点思考和讨论 三、以低油耗为线索，打造百公里生活圈概念，传播新阳光生活方式理念 四、以“一路阳光一路春光”的落地活动对消费者进行试乘试驾的面对面深度体验，加强营销力度，完成传播思路 一、推广主题： 1、“百公里5.6L超低油耗，不服你来试”进行卖点炒作 2、“票选你心里最想去的地方”进行活动热点集客 3、“新阳光、新生活”传输新生活理念 4、“一路阳光一路春光---寻找阳光家庭”落地活动传播 二、推广方向： 1、从新阳光的核心卖点进行产品对比讨论，邀请目标人群到店体验 2、以百公里生活圈概念邀请目标人群参与票选，引爆媒体关注点 3、对新阳光产品特色和百公里生活圈体验活动进行综合分析，以新阳光生活，呼吁受众关注自身情感需求和品质生活分享 推广思路 资源统筹策略 线下落地推广 营销任务背景 后期落地建议 项目名称 “一路阳光一路春光”东风日产新阳光节油挑战赛 项目组织机构 东风日产、成都商报系全媒体主办 项目周期 2014年03月29日 活动主题 成都—青白江 成都国际樱花节摄影嘉年华 项目形式 周末百公里高速公路节油挑战赛 目标群体 新阳光意向客户、保有客户、成都媒体 活动目的 1、新阳光试驾——开出来，走进去，要