八景冲印校园品推广策划书最终修改版(BLUE).docVIP

范冰冰使用过的摄影专家 广州八景摄影冲印有限公司校园品牌推广方案 策划企业：广州八景摄影冲印有限公司 策划团队：BLUE 前言 在品牌至尊，营销决定企业生死存亡的今天，一个企业唯有寻找低成本、快速提高品牌资产的方法，才能在激烈的市场竞争中寻找到一片蓝海，奠定企业持续发展的基础。 本次策划受广州八景摄影冲印有限公司的委托，对该公司的营销内外部环境进行分析的基础上制定未来的品牌发展战略。 本次的品牌校园推广策划立足于目前八景摄影冲印有限公司的现有资源，在分析目标消费群的消费习惯及消费行为，并且对未来目标市场及市场环境的变化作出科学的判断和预测的基础上，针对目前企业所存在的问题和未来发展的方向制定出合理有效地营销计划和安排，通过本次的企业的品牌校园推广策划，企业将会不断累计品牌资产，迅速在目标市场上树立有利的位置，并为企业未来的战略发展奠定坚固基础。 本次策划首先将开展市场调研，在科学的基础下对所掌握一手资料及二手资料下进行系统分析，在充分分析市场环境、竞争者、消费者、企业产品前提下，从而了解目前企业的品牌现状及消费者对企业的了解程度，而制定具体的解决方案及品牌战略。 目录 前言 1.1 前言……………………………………………………………………………2 2 策划主题 2.1 八景品牌推广目标与任务……………………………………………………4 3 市场环境分析 3.1 行业动态分析…………………………………………………………………5 3.2 校园市场分析…………………………………………………………………5 3.3 市场外部环境分析……………………………………………………………5 3.4 企业分析………………………………………………………………………6 3.4 竞争者分析……………………………………………………………………6 3.5 消费者分析……………………………………………………………………7 4 市场机会与问题分析 4.3 八景品牌推广SWOT分析……………………………………………………8 5八景冲印品牌推广具体方案 5.1 八景的品牌定位……………………………………………………………10 5.2 八景的品牌推广策略构想…………………………………………………11 5.3 八景的线上品牌推广策略…………………………………………………12 5.4 八景的线下品牌推广策略…………………………………………………20 6 财务预算 6.1 财务预算明细表……………………………………………………………24 7 控制方案及效果评估 7.1 控制方案……………………………………………………………………25 7.2 效果评估……………………………………………………………………25 二：策划的目标与原则 通过与企业的沟通，发现其公司的服务与产品都很完善，市场占有率也具有一定的比例，但是由于企业自身没有一套系统的品牌推广策略导致其企业的品牌知名度不高，品牌资产累积程度低，对现有的市场分析不够透彻，没有对其企业众多服务产品中寻找到一个可以和受众心里切合的诉求点，所以导致了对企业和其产品没有一个明确的品牌定位，宣传推广效果不佳等问题，有鉴于此，本次策划最终要达到的目标如下： 1:通过此次策划可以在充分分析摄影冲印行业及八景冲印本身的产品服务属性的基础上找准受众心里切合的诉求点并进行准确地品牌定位。 2:依据八景的品牌定位，以低成本高效率推广手段进占受众心智，从而达到品牌的推广的系统性与品牌资产的累积。 本次策划方案将严格遵循以下原则： （1）：将策划的普遍规律与八景品牌具体情况相结合 （2）：低成本、高效率将是本策划的主要指导思想 （3）：创新将贯穿整个策划的始终 相信本次策划将为企业品牌决策提供依据并指导其整个品牌推广活动。 三：市场环境分析 3.1行业动态分析： 当今摄影行业企业多，规模小，分布比较分散，不注重高科技元素的引入，营销方式较为单调，宣传活动较少，品牌意识淡薄甚至是混乱，工作人员综合素质普遍不高，发展不够健全。而在竞争方面，则显示出其所潜在的因素。随着经营的连锁化、处理高科技化、市场多元化、职业化、规范化，该行业目前仍处于不稳定发展阶段，服务性元素不断注入，领域竞争更趋向白日化，而在产品和服务的高质同质化，是品牌的地位日趋重要。 结论：虽然随着技术的进步摄影冲印行业竞争日趋白日化，产品和服务同质化现象异常严重，造成其整个领域品牌混乱，其宣传推广的成本也越来越高，而目标受众也由理性消费转变为对品牌的依赖程度日趋加深。 3.2校园市场分析 目前各个高校周边的摄影摄像服务的门店分布零散，没有独立的品牌，产品服务也没有统一的标准化、专业化程度低，所