1999年-2014年年我国国产手机广告的历史变迁设计.docVIP

1999年-2014年我国国产手机广告的历史变迁 一、绪论 在讲国产手机广告变迁研究之前先给国产手机下个定义，以方便本文研究范围的确定。本文所讲的国产手机是指其品牌起源于中国的手机，而不是指其产地，如波导、康佳、TCL、小米、vivo等。本文提到的“国外手机”是指其品牌起源于国外的手机，因为许多外国手机产地其实是在中国，例如苹果手机。 从面世到现如今，国产手机的经历可谓是大起大落，完成了从“极盛——衰落——逆袭”的励志之路。我国国产手机在2003年取得了极大地成就，其产量也从1999年的113万部增长到2003年的5496万部,五年间共增长了48.6倍。据国家统计局数据统计，我国国产品牌手机销量在1999年只占全国市场的2%左右，2000年升至8%，2001年达到14.9%，2002年突破32%，2003年跃至61%，由此可以看出市场竞争之激烈；而在2004年以后由于外国手机品牌的卷土重来、部分手机厂商策略制定失误等不利因素影响，04、05年两年之间市场份额下滑到36%左右；2009年以来，由于人们消费水平上升，借3G的正式商用这一阵东风，我国国产手机业市场逐渐回暖，我国国产手机的销售量为3200万部，几乎是2007年销售量的3倍。据工信部电信研究院发布数据显示：2014年全年，国产品牌手机出货量为3.45亿部，智能手机出货量为3.98亿部，市场占有率达到87%。可见随着我国科技