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新闻媒介经营管理 皇甫晓涛 皇甫晓涛 传播学硕士 管理学学士 复旦大学 SIVA文化产业发展中心 上海市首届经营策划师培训班 班主任 第八届上海国际电影节评委 上海文广新闻传媒集团 东方卫视 《创智赢家》《舞林大会》《加油!好 男儿》、《我型我秀》等节目编导、制片 上海博群文化传播有限公司 总编辑 《欢畅联盟》总编辑、欢畅网总监 教学计划 在完成专业学习的同时培养学生的四大能力: 1.创新能力 2.实践能力 3.团队协作能力 4.统筹规划能力 并以此四大能力作为本本期的主要考核目标 教学计划实施步骤 三个计划: 1.“创意天使”计划 2.“总裁历练”计划 3.“凤凰涅槃”计划 两组作品: 1.我的TV(DV)、我的杂志 2.我的报社、我的网站 第一节 认识自己、传媒、产业、传媒产业 一、认识自己: 1.用最精彩、最有代表性的一句话介绍你自己(场景:你在媒体发布会上) 2.向媒体全面介绍你自己: 爱好、专长、最希望的发展方向、最大的优点 3.调查问卷:促进师生之间的交流和了解,真正实现“因材施教”。 第一节 认识自己、传媒、产业、传媒产业 附录:调查问卷 1.你最喜欢的3个频道、3本杂志、3份报纸、3部电影、3家网站、3首歌曲、3 个明星、3个同班同学分别是: 2.你最想从事的3个职业是: 3.四大媒体中你最喜欢那种媒体: 4.如果让你创造一个新的报社或者杂志社,你能为你的新报纸定位并起名吗,如果可以,请写出。 5.请根据电视媒体的现状,设计一个全国没有过的节目类型,可以借鉴国外先进经验? 6.如果你是SMG的总裁,你将采用以下那种产业机制:A.频道制。B.中心制 并简要说明理由。 新闻媒介经营管理 媒介:指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质载体,包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、制作、传播结构。 首先认识人际媒体和大众传媒: 人际媒体(Interpersonal Medium):人际对话(conversation)是其最基础形式,技术只是延展了它的速度和范围,比如信件、电话、电子邮件等。 新闻媒介经营管理 大众媒体(Mass Medium ):最原始的形式来自部落酋长、国王、神父的讲话和演说,技术将它的速度和范围延展到全球的尺度。 伴随技术发展,大众媒体的工具和形式有讲演术、布道、布告/法令、手稿、剧本、书籍、报纸、布告板、杂志、电影院、广播、电视、BBS和万维网广播(webcasting)。 新闻媒介经营管理 人际媒体(Interpersonal Medium)的特征为: 交流参与者对交流的内容有对等的和相互的影响和控制; 交流内容可以针对每个参与者的特定需求和兴趣而个性化。 新闻媒介经营管理 人际媒体(Interpersonal Medium)的缺点是:对交流内容的对等控制和个性化,随着参与者增加而蜕化成噪声。当越多的人参与对话,每个人对内容的控制越差,内容和参与者个人需求和兴趣的匹配也越差。 所以人际媒体多用于两个人之间的交流,一些学者因此称其为”一对一”的媒体。 新闻媒介经营管理 大众媒体(Mass Medium )的特征为: 完全相同的内容到达所有接受者; 内容发送者对内容有绝对的控制。 大众媒体(Mass Medium )的缺点是:内容不能针对接受者的独特需求和兴趣而个性化,接受者对内容没有控制。(这是一种“寡/众”范式或”阀/众”范式)。 新闻媒介经营管理 人际媒体和大众媒体的优势和劣势完全互补: 人际媒体可以递送个性化内容,但是一般在任何时间只能对一个人。 大众媒体可以向几乎无数人同时递送或显示,但所送内容不能针对每个人个性化。 人际媒体让每个参与者控制内容。 大众媒体只让一个人控制内容。 新闻媒介经营管理 新闻:对新近发生的事实的报道。 大众传媒:而大众传播时代则“随着电影、无线电广播和电视的发明和普及而始于20世纪初”。大众传播媒介包括报纸、杂志、广播、电影、书籍、网络(进入新世纪以后,网络媒介也成了大众传播媒介的一个重要组成部分)等等. 其中报纸、杂志、广播、电视、网络被被公认为是主要的类型,被作为大众传播媒介的研究对象。 新闻媒介经营管理 新闻媒介经营管理:也就是对在大众传媒上报道新近发生的客观事实的组织进行组织、领导、控制 、创新等一系列活动,以期取得相应的社会效益和经济效益。 * * 谁(传播者) 说甚么 讯息 通过什么渠道 媒介 对谁说 受传者 有什么效果 效果
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