第二章 职业色彩定位.ppt

【引例】 愈来愈多的专家赞成“色彩也是药”的观点，甚至形容“颜色是脑的一种特殊营养剂”，而这种疗法就可称之为“色疗”。 心理学家做过一个有趣的实验，分四组举办宴会，每组邀请十几个人参加。宴会的背景、食谱都一样，只是布置的色调不同。 实验结果显示，在绿色环境中，应邀者个个都显得食欲缺乏，寡言少语，气氛沉闷；而红色环境中，客人开怀畅饮，食欲极佳，但是最后却不欢而散；白色环境中，赴宴者言谈有节，彬彬有礼，但是不久就露出倦意，打起哈欠来了；至于黄色的环境中，出席者谈笑风生，久久不愿离去。 古希腊哲学家热农说： “色彩是物质最初的现象形式。” 浪漫主义绘画派大师德拉克洛瓦说： “我们的目的就是要利用色彩来创造美”。 约翰内斯?伊顿说： “不论我们意识到与否，色彩都在以其独有的魅力，对我们产生着积极或消极的影响。” 第一节 色彩物理学 一、光与色彩 二、色彩的原色、间色、复色、补色 （一）原色（第一次色） 色彩的基础 ：红、黄、蓝 （二）间色（第二次色） 两个原色相加：橙、绿、紫 （三）复色（第一次色） 两个间色相加 （四）补色（余色/对比色） 红——绿 黄——紫 橙——蓝 三、色彩三属性（一）色相 （二）明度 原图 高明度 低明度 （三）纯度 原图 高纯度 低纯度 四、色调 明度与纯度的综合表现 日本色彩研究所的PCCS色彩体系中的色调图 用鲜、亮、强、深、浅、柔、浊、暗、淡、浅灰、灰、暗灰12个形容词给各个色调命名 PCCS色调心理联想 鲜色调:艳丽、华美、生动、活跃、外向、发展、兴奋、悦目、刺激、自由、激情 亮色调:青春、鲜明、光辉、华丽、欢愉、健美、爽朗、清澈、甜蜜、新鲜、女性化 深色调:沉着、生动、高尚、干练、深邃、古风、传统性 浅色调:清朗、欢愉、简洁、成熟、妩媚、柔弱 浊色调:朦胧、宁静、沉着、质朴、稳定、柔弱 暗色调:稳重、刚毅、干练、质朴、坚强、沉着、充实 淡色调:明媚、清澈、轻柔、成熟、透明、浪漫、爽朗 浅灰色调:温柔、轻盈、柔弱、消极、成熟 灰色调:质朴、柔弱、内向、消极、成熟、平淡、含蓄 第二节 色彩生理学 【引例】 有一个码头监工，他在无意中观察到集装箱颜色的变化竟然能使工人的运输效率有极大的差距。平时他们运输的集装箱都是墨绿色的，有一天，运来的货中有一批集装箱的颜色是浅绿色，收工的时候他发现运输浅绿色集装箱的这群工人明显比平时运输的数量多，而且他们的情绪也看起来比平时好，而那群运输墨绿色集装箱的工人像往常一样垂头丧气，满脸疲惫！难道是集装箱的货物有问题？ 他立即命人打开集装箱查看，发现两种集装箱的货物重量、数量、质量都一样。经过仔细分析，发现是色彩的影响，浅绿色和墨绿色比较起来，浅绿色显得轻得多，给人的压力小，工人虽然运输的东西一样，可是浅绿色让他们在心理上觉得轻松，所以运输起来就没那么累了。于是他要求送货方用极浅淡的颜色做集装箱，而且要用红、黄、蓝、绿不同的浅颜色，这样可以调节搬运工人的情绪，使他们在搬运时不觉得心里疲惫。因此，监工一下子提高了工人们的工作效率，赢得了上级赏识。 一、色彩的视觉适应 （一）色彩的补偿 指先看了一种颜色后，再看另一种颜色， 在视觉上因前色的影响，使后色起了变化。 （二）色彩的适应 1.明适应 2.暗适应 3.色适应 （三）色彩的稳定(恒常性) （四）色彩的错觉 （五）色彩的形状 二、色彩的听觉适应 三、色彩的味觉适应 （一）酸 从带黄色的绿色到带绿色的黄色等 （二）甜 从橙色到橙红色和从粉红色到红色 （三）咸 灰色、白色、淡蓝色、淡绿色等色彩 （四）苦 褐色、橄榄绿色、紫色、蓝色等色彩 （五）辣 红色 四、色彩的嗅觉适应 （一）香 黄绿色、淡紫色、橙色等类似香水或花卉 高明度、高纯度的色彩 （二）臭 暗的、不明朗及暧昧的色彩 第三节 色彩心理学 【案例】 过去英国伦敦的菲里埃大桥的桥身是黑色的，常常有人从桥上跳水自杀。由于每年从桥上跳水自尽的人数太惊人，伦敦市议会敦促皇家科学院的科研人员追查原因。医学专家普里森博士提出这与桥身是黑色有关，不少人都当做笑料来议论。 在三年都没找出好办法的情况下，政府试着将黑色的桥身换掉。奇迹竟发生了：桥身自从改为蓝色后，跳桥自杀的人数当年减少了56.4%，普里森为此而声誉大增。 一、色彩的心理感受 (一)色彩的单纯性心理效应 1.色彩的情绪感 2.色彩的温度感 3.色彩的轻重感 4.色彩的形状感 （1）固体、硬