2012克莱斯勒300C深度试驾会策划方案计划.ppt

王者风范 克莱斯勒试驾方案 佰慧通市场部 2007年11月14日 克莱斯勒300C深度试驾会 王者风范 鉴享奢华 我们为什么选择做试驾？ 1、作为德美技术的完美结合体，克莱斯勒300C在试驾中更能展示其非凡性能。 2、试驾对专营店目前意向客户来说是一次深度的体验，力争通过试驾加速这部分客户的下订成交。 3、通过试驾尽可能多的挖掘克莱斯勒300C的客户群，增加意向客户数。 4、通过现场促销政策配合，促进成交，提升销量。 我们如何保证活动的效果？ 1、媒体炒作，通过全方位的系列炒作，让消费者迅速聚焦克莱斯勒300C的试驾活动。 2、前期客户邀约，通过前期展厅客户的强力邀约，保证现场效果。 3、精彩丰富的活动、试驾内容，现场除了试驾，我们还为客户准备了网球、跑马、高尔夫等娱乐环节，让客户得以充分体验克莱斯勒生活方式。 4、严格的活动执行，给客户完美的试驾体验。 目标消费者定位 这是一些掌握着专业知识和管理知识的群体，开始在社会组织中（尤其是大型企业组织）呼风唤雨，他们调动资产的能力，远远超出他们所拥有的财富。 他们与最初的暴富者不同，有追求，崇尚品味和格调，却又不同于上海滩的“老克拉”（旧上海的优秀白领），也不是当下所杜撰出来的绅士（参照国外的时尚白领）。 这是一个具有“后发先至性”的群体，他们的言行和示范效应对当下的社会及各自的行业正在产生影响力。仔细考察，他们具备知识精英的特质，又有建功立业的抱负，很强烈的社会责任感，拥有优雅的生活。总之，他们是一群务实，但不失为睿智，拥有健康人生态度的族群。 场地资料——南京赛马场 南京赛马场坐落在本市栖霞区马群。这里东依白龙山脉，西连仙林大学城，北眺紫金山麓，南接沪宁高速公路。为赛马场配套，南京市政府有专门新建了8车道的凯旋路、麒麟路、白水路，环绕赛马场，可谓风景旖旎，交通便捷，文化历史底蕴厚重。内有咖啡厅、露天茶社、棋牌室、宽带网、健身房，还有鹿苑、水禽园、鸵鸟房、孔雀园、鸳鸯池、水族馆等小动物园地。是集垂钓、高而夫练习、马术乘骑为一体的国内少有的休闲健身场所，平时以接待省市领导为主。 钟山国际高尔夫位于南京市玄武区环陵路、中国名山——钟山东麓。拥有国际级标准赛事的18洞高尔夫球场、9洞灯光球场和超五星级酒店、会所和国际会议中心。集商务、餐饮、休闲、健身、娱乐多元一体，为菁英人士带来优雅时尚的上层名流生活。 场地资料——钟山高尔夫（备选） 本活动主要由4个部分构成： 1、前期媒体炒作 通过硬广及软文炒作，吸引来店、增加意向客户。 2、前期客户邀约 通过专营店对现有客户资料整理，收集，集中邀约。 3、现场地面活动 专场试驾、现场讲座、静态展示。 4、销售配合政策 除了大力开展宣传推广外，公司还积极制定各项内部推进计划和相配合的商务政策，促进销售业务提升（建议现场给予销售政策） 前期媒体炒作 鉴享经典驾驭豪情 克莱斯勒300C试驾即将上演　 800字文字广告 金陵晚报 12月14日 月消费3000元以上者　 5万条 分众传媒短信 12月14日 月消费3000元以上者　 5万条 分众传媒短信 12月13日 鉴享经典驾驭豪情 克莱斯勒300C试驾即将上演　 彩色半版 现代快报 12月12日 克莱斯勒300C－－美式豪放交融德系精湛　 800字文字广告 金陵晚报 12月7日 300C“责任”服务理念领跑国内汽车市场　 彩色半版 现代快报 12月5日 克莱斯勒300C－－大块头有大智慧　 彩色半版 现代快报 11月28日 软文主题 规格 媒体 日期 前期客户邀约 活动客户主要来自于三方面：1、专营店保有客户，邀请其参加活动，增加客户满意度和忠诚度，争取保有用户再推荐。 2、专营店意向客户，通过活动，再次感受300C，促成下订，增加销售的提升。 3、前期炒作吸引来的客户，通过活动，让其深入了解300C及专营店，培养其购买意向。 邀约客户如何去现场？ 1、有车客户，我们将提供线路图，可自行前往。 2、其他可来专营店集合，统一坐大巴（高档）前往。 C1驾驶证能开什么车 /chexing/c1.html 驾驶员之家 现场活动—签到 1、客户到场参与活动必须先签到，留下客户资料。 2、签到时，粘贴贵宾标贴，甄别活动客户。 3、发放活动须知，告知活动一天主要行程。 4、签到之后，客户可经过静态展示区，前往参加产品及试驾培训,后参加试驾体验. C2驾驶证能开什么车 /chexing/c2.html 驾驶员之家 现场地面活动—静态展示区 销售人员介绍新车、促进成交 现场地面活动—试驾区 试驾区（左拐）—石狮路—2公里处掉头—回试驾区 现场娱乐及场地平面图 专营店提供娱乐项目： 1、跑马 2、高尔夫 3、网