浅论民生新闻活动营销.docVIP

浅论民生新闻的活动营销 本人作为海口电视台民生新闻栏目《热带播报》的制片人，亲自参与策划和执行了栏目所有重大的新闻报道和活动，同时也目睹了海南媒体市场，尤其电视民生新闻栏目之间在媒体活动上竞争不断加剧的发展态势，并由此而带来的社会效益和经济效益。本人深刻感受到，作为舆论宣传工具，民生新闻栏目需要活动营销；作为电视媒体产业化的一环，民生新闻栏目需要活动营销；作为争夺观众“眼球”，比拼收视率的需要，民生新闻栏目更需要活动营销。在这方面，内地不少知名民生新闻栏目早已经为后来者提供了不少成功的典型，以下是本人结合《热带播报》栏目２００６年以来开展的活动对民生新闻栏目活动营销的一点认识和探索，现提供出来，供大家批评和指正！ 一、媒体活动营销的定义 谈到活动营销，首先要明确营销的含义。因为所发布的信息对社会行为具有指向作用，所以被认为是专属于横跨经济基础和上层建筑两个层面的产业类型。从面向社会主体的传播层面的功能来看，它有四种功能?：1、守望功能，监视环境；2、协调决策功能；3、价值传承的功能，使社会知识和规范等精神遗产代代相传；4、提供娱乐的功能。将作为经济基础层面的功能概括起来还包括作为企业，赢得利润的功能。的上述功能使它的消费主体也表现出二元化的结构，一个是对传播内容的消费人群，另一个是对产生的信息传播和受众行为影响能力进行消费的个人和消费人群。前者就是读者，后者就是广告客户。我们的营销就是向前者推销，向后者推销的影响力。 ..页眉.. 页脚.